20.500.12556/DKUM-78878 Building a Brand: A Multimodal Analysis of the Brand I Feel Slovenia Grajenje znamke: Multimodalna analiza znamke I Feel Slovenia This master’s thesis aims to analyse how the brand I Feel Slovenia uses verbal and visual texts to present its brand identity to the audience on its official website. Specifically, it aims to investigate how this brand uses multimodal texts to convey its core values (“Slovenian green”, “pleasant excitement” and “the elemental”); how it builds a relationship with its audience; and how verbal and visual texts contribute to the overall meaning-making in the presentation of the brand. The study uses multimodal discourse analysis to analyse five multimodal texts, which consist of verbal texts and visual texts, taken from the official website of the brand I Feel Slovenia. Both verbal and visual texts were analysed in terms of register variables (field, tenor and mode) and their intermodal connections. The analysis has shown that both verbal and visual texts convey the core values of the brand differently but are equally important in their presentation. Both types of texts build a positive relationship with the audience through the use friendly-neutral language, positive aesthetic appreciation of nature and bright, saturated colours. Both verbal and visual texts are important in the meaning-making in the presentation of the brand, although the latter draw more attention to themselves due to their size and are thus the dominant components. Znamke so pomembno orodje, s katerim produkti, kraji in države gradijo, oblikujejo in predstavljajo svojo identiteto širši javnosti. S pomočjo državnih znamk se države predstavljajo tako domačim kot tujim turistom ter vlagateljem, privabljajo kulturni in finančni kapital, poleg tega pa krepijo svojo prepoznavnost in ugled v mednarodnem prostoru.V magistrski nalogi nas je zanimalo kako znamka I Feel Slovenia predstavlja svoje jedrne vrednote, kako gradi odnos s svojim občinstvom ter kakšno vlogo imajo pri tem besedila in slike. Naša analiza je pokazala, da tako verbalni kot vizualni deli multimodalnih besedil odražajo jedrne vrednote (»slovenska zelena«, »prijetna vznemirjenost«, »elementarnost«) znamke I Feel Slovenia. Verbalna besedila vsebujejo dinamične glagole, uporabljajo pozitivne opise narave, ter uporabljajo izraze, povezane s čutnimi izkustvi. Vizualna besedila prikazujejo naravo in naravne elemente, ter vsebujejo veliko zelene in modre barve. Skupaj, verbalna in vizualna besedila gradijo zgodbo povezanosti znamke I Feel Slovenia z naravo ter tako prikazujejo njeno identiteto v pozitivni luči. Odnos z občinstvom multimodalna besedila vspostavljajo s prijateljsko-nevtralnim tonom v verbalnih besedilih, vizualna besedila pa s pozitivnim ocenjevanjem estetike narave, svetlimi barvami in odtenki zelene in modre barve, ki še dodatno ustvarjajo pozitivno vzdušje. Kljub temu, da verbalna in vizualna besedila enakovredno ustvarjajo pomen pri predstavitvni znamke I Feel Slovenia, so zaradi svoje velikosti vizualni deli dominantne komponente multimodalnih besedil. branding brand I Feel Slovenia multimodal discourse analysis register variables grajenje znamke znamka I Feel Slovenia multimodalna diskurzna analiza registrske spremenljivke true true false [E. Ivanuša] Angleški jezik Slovenski jezik Magistrsko delo/naloga 2021-03-19 10:43:21 2021-07-27 13:52:24 2022-08-09 19:54:48 0000-00-00 00:00:00 2021 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 811.111+659.126(043.2) 71259395 MAG_Ivanusa_Ema_2021.pdf MAG_Ivanusa_Ema_2021.pdf 1 0F44BAC2DF37881506F78A1FB624D467 5b13f2471d29eb2b1e78702965135c3ed378987f0d3cc798e7670246dfa01ce5 4a85ef54-a81f-11eb-9566-00155d581298 20.500.12556/dkum/9736744c-f8e2-463c-a26d-191ab44945ae https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=149967 Filozofska fakulteta 0 0 0