20.500.12556/DKUM-79738 Mobilno marketinško komuniciranje na primeru spletne trgovine Okay.si Mobile marketing communication with the example of online store Okay.si Mobilne naprave so vsekakor postale nepogrešljiv del našega vsakdana. Uporabljamo jih že na vseh ravnem našega življenja – torej tudi v marketingu. S pomočjo mobilnih telefonov povečujemo raven digitalizacije, razpon katere pa nam omogoča boljše in lažje življenje. V marketinških vodah pa nam mobilne naprave pomenijo relativno nov komunikacijski medij, ki sicer obstaja že nekaj desetletij, vendar ne v takšni obliki, ki ga poznamo danes. Ta se je skozi leta nadgrajeval in izboljševal. Sedaj sam mobilni telefon ni samo komunikacijski medij, preko njega imamo uporabniki dostop do še več komunikacijskih medijev kot so družbena omrežja, mobilne aplikacije, znamčene mobilne igre itd. Mobilno marketinško komunikacijo smo opredelili in analizirali pri spletni trgovini Okay.si in pri odjemalcih preverili morebitne novosti na tem področju s pomočjo anketnega vprašalnika. Rezultati slednjega so nam dali vpogled do mnenj in preferenc poznavalcev in odjemalcev spletne trgovine do še večje digitalizacije – torej do večje vpeljave mobilnega telefona v marketinško komuniciranje. Mobile devices have certainly become an indispensable part of our daily lives. We already use them at every level of our lives - including in marketing. Mobile phones are increasing the level of digitalization, which is making our lives better and easier. In marketing terms, mobile phones are a relatively new communication medium, but has existed for several decades, but not in the form we know today. It has been built on and improved over the past years. Now the mobile phone itself is not only a communication medium, but also gives users access to more communication media such as social networks, mobile apps, branded mobile games, etc. We defined and analysed mobile marketing communication for Okay. si online shop and checked with customers about possible innovations in this area using a survey questionnaire. The results gave us insights into the opinions and preferences of online customers towards even more digitalisation of the online store – more mobile phone integration in marketing communications. mobilna naprava marketing komuniciranje interaktivni medij mobile devices marketing communication interactive media true true false Š. Šilak Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2021-08-15 19:32:38 2021-11-08 11:47:16 2022-08-09 21:58:58 0000-00-00 00:00:00 2021 0 [Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3 83919363 UN_Silak_Spela_2021.pdf UN_Silak_Spela_2021.pdf 1 989A93C75A219478355AE3C2184998E8 6aae48e0f6a95d16c7c90082cea9953a2862d0027d36c73d512de6a04244a968 e6f1fcaf-0cf5-11ec-a1da-00155d581298 20.500.12556/dkum/57713748-43cf-44f6-b889-24c5bcde9210 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=153066 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0