20.500.12556/DKUM-79912 Aktivizem blagovnih znamk: priložnost ali tveganje? diplomsko delo Brand activism: an opportunity or a risk? Korporacije se poslužujejo aktivizma blagovnih znamk, ki lahko vpliva na potrošnikovo percpecijo njih in družbenega gibanja. V diplomski nalogi smo sprva opredelili družbena gibanja, pomembnost komunikacije v sklopu njih, blagovne znamke, njene komunikacijske cilje, družbeno odgovornost in aktivizem blagovnih znamk. Nato smo nadaljevali z raziskavo, ki je vključevala 135 potrošnikov, ki so stari med 18 in 30 let. S pomočjo anketnega vprašalnika smo raziskali, na kakšen način aktivizem blagovnih znamk dojemajo sodelujoči. Raziskavo smo razdelili na tri tematske sklope. V prvem smo spoznali njihov odnos do blagovnih znamk, v drugem njihovo raven osebnega aktivizma in v tretjem delu njihovo mnenje o aktivizmu blagovnih znamk. Ugotovili smo, da je med sodelujočimi, kadar je aktivizem blagovnih znamk avtentičen, dobro sprejet. Kljub temu prihaja do velike razlike med osebnim aktivizmom sodelujočih in njihovimi pričakovanji za blagovne znamke. Kadar je glavni razlog za aktivizem blagovnih znamk samopromocija le-te, ta pri večini ni zaželjen. corporation and social movements. In this thesis we firstly define social movements and the importance of their communication, brands and their communicational goals, social responsibility, and brand activism. As the following step, we conducted a research including 135 consumers between the ages of 18 and 30. The research included a survey exploring the participants view of brand activism. The research has been divided into three thematic sections. The first covered the participants' attitude towards brands, the second their personal level of activism and the third their opinion on brand activism. We concluded that brand activism is well received when authentic. However, there is a big divergence between the participant’s personal activism and their expectations towards brands. When the main reason behind brand activism is self-advertisement, it is not welcomed by the majority. družbena gibanja blagovna znamka aktivizem komunikacija social movements brands activism communication true true false [V. Žekš] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2021-08-23 11:15:35 2021-10-18 09:43:26 2022-08-09 22:13:27 0000-00-00 00:00:00 2021 0 Maribor 0 Maribor VI, 45 f. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.126(043.2) 90426883 UN_Zeks_Vanessa_2021.pdf UN_Zeks_Vanessa_2021.pdf 1 CB4DF31165A49C9325A57822D2277F42 f465994b4e06a7e000ddd095528893acbd39e0fd47819d8828c486223553fc06 fae69138-050a-11ec-aa77-00155d581298 20.500.12556/dkum/bcb45821-cd96-4a12-9a16-588ce2a10ac6 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=152259 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0