20.500.12556/DKUM-79986 Analiza vpliva prenova blagovne znamke na poslovanje podjetja Analyzing the impact of brand renewal on business performance V magistrskem delu z naslovom »Analiza vpliva prenove blagovne znamke na poslovanje podjetja« smo podrobneje spoznavali pojme dizajna in blagovne znamke ter njene prednosti in vpliv na vedenje potrošnika; raziskovali smo prenove blagovne znamke Cockta v povezavi s prilaganjem razmeram na trgu skozi leta in podrobneje analizirali spremembo podobe Cockte v začetku leta 2018, v primerjavi z njenimi konkurenti na trgu. Natančneje, v teoretičnem delu smo se usmerili v obravnavo blagovnih znamk, dizajna in vedenja potrošnikov do blagovnih znamk različnih avtorjev. V naslednjem, analitičnem delu smo raziskovali potrebna prilagajanja razmeram na trgu blagovne znamke pijače Cockta v preteklosti, prve znamke, ki je nastala v moderni dobi našega tržnega razvoja in je tudi neke vrste pionir uporabe sodobnih marketinških metod v Sloveniji, s poudarkom na analizi najnovejše osvežitve podobe Cockte iz začetka leta 2018, ko so prešli na »staro-novo« modro podobo in vpliv te prenove na uspešnost poslovanja Atlantic Grupe d. d. Ne mnoge slovenske blagovne znamke so uspele zadržati svoj ugled in tržni delež ter predstavljajo tak ponos slovenskega gospodarstva in nacionalno identiteto kot blagovna znamka Cockta. Jasno je, da blagovna znamka Cockta ostaja simbol potrošniške revolucije v Sloveniji in z uspešnimi prilagajanji tržnim razmeram postaja prepoznavna predstavnica slovenskih znamk. In our master's thesis we learned more about the concepts of design and brand and its benefits and impact on consumer behavior; we explored the change in the Cockta brand in relation to adapting to market conditions and analyzed the change in the image of Cockta in early 2018, compared to its competitors. Specifically, in the theoretical part, we focused on brands, design and the impact they have on consumer behavior. In the next, analytical part, we investigated the necessary adjustments to the market situation of the Cockta beverage brand in the past, the first brand that emerged in the modern era of our market development and is kind of a pioneer of modern marketing methods in Slovenia, focusing on the latest update images of Cockta from the beginning of 2018, when they switched to the "old-new" blue image and its impact on the business performance of Atlantic Group d. d. Not many Slovenian brands have managed to maintain their reputation and market share and represent such pride of the Slovenian economy and national identity as Cockta. It is clear that it remains a symbol of the consumer revolution in Slovenia and that with successful adaptations to market conditions is becoming a recognizable representative of Slovenian original brands. Blagovna znamka vpliv blagovne znamke na potrošnika dizajn prenova blagovne znamke Atlantic Grupa d. d. Droga Kolinska d. d. Cockta. Brand brand impact on consumer behaviour design redesign Cockta Atlantic Grupa d. d. true true false Š. Krajnc Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2021-08-25 11:05:22 2021-12-20 11:19:34 2022-08-09 22:19:46 0000-00-00 00:00:00 2021 0 [Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.126 90157315 MAG_Krajnc_Spela_2021.pdf MAG_Krajnc_Spela_2021.pdf 1 D781C802A09081CA18304E5FFEC2583A 1e4b6b7ef924064875c99fef77505384e96d6d62e32d8a2a7e8580bc2216bcaa 98e1a2e7-1541-11ec-8600-00155d581298 20.500.12556/dkum/8108082a-ac31-40e3-abe0-45a01d8ddd72 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=153793 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0