20.500.12556/DKUM-82846 Analiza in razvoj mednarodne trženjske promocije Gradu Podsreda The analysis and the development of castle's Podsreda online international marketing promotion Trženjsko komuniciranje predstavlja pomemben del delovanja podjetja, njegov pomen pa se s vplivom sodobnih digitalnih medijev še povečuje. Uporaba sodobnih komunikacijskih medijev ima vrsto prednosti, med drugim tudi lažji doseg ciljne skupine izbranega podjetja; internet namreč omogoča lažji in hitrejši dostop do informacij na stroškovno učinkovitejši način, kar je še posebej pomembno za podjetje. Privabljanje gostov je posebej pomembno za turistične destinacije, saj te s prihodom izključno domačih obiskovalcev enostavno ne bi mogle preživeti. V diplomskem delu se osredotočamo na koncept spletnega trženja na primeru izbrane turistične destinacije. V teoretičnem delu opredeljujemo trženjski splet aktivnosti in komunikacijo tako preko sodobnih kot tudi konvencionalnih medijev. Predstavljamo tudi prednosti spletnega trženja in način, kako učinkovito spletno tržiti produkt ali storitev. V empiričnem delu analiziramo oglaševalske pristope Gradu Podsreda. Primerjamo jih z oglaševalskimi aktivnostmi italijanskega gradu Spessa ter iščemo morebitne možnosti za razvoj. Diplomsko delo zaključujemo z opredelitvijo dodatnih priložnosti za razvoj trženjske promocije Gradu Podsreda na osnovi primerjave z izbranim gradom v Italiji in informacijami na drugih spletnih mestih. Marketing communication is an important part of a company's operations, and its importance is even larger with the impact of modern digital media. The use of modern communication media has a number of advantages, including making it easier to reach the target audience of the chosen company; the Internet makes it easier and faster to access information in a more cost-effective way, which is particularly important for a company. Attracting visitors is particularly important for tourist destinations, which simply could not survive with only domestic visitors. In this thesis, we focus on the concept of online marketing, using the example of a selected tourist destination. In the theoretical part we define the marketing web of activities and communication through both modern and conventional media. We also present the advantages of online marketing and how to effectively market a product or service online. In the empirical part we analyse the advertising approaches of Podsreda Castle. We compare them with the advertising activities of the Italian castle of Spessa and look for opportunities to develop the online communication activities of Podsreda Castle. We conclude the thesis by identifying additional opportunities for the development of marketing promotion of Podsreda Castle based on a comparison with a selected castle in Italy and information on other websites. Trženjsko komuniciranje spletno trženjsko komuniciranje spletna stran družbeni mediji Kozjanski park Grad Podsreda. Marketing communication online marketing communication website social media Kozjanski park Podsreda Castle. true true false L. Kolar Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2022-09-05 19:22:25 2022-11-28 11:28:36 2022-11-29 03:11:01 0000-00-00 00:00:00 2022 0 [Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1:004.738.5 131229955 UN_Kolar_Laura_2022.pdf UN_Kolar_Laura_2022.pdf 1 905B435A8D8581D36D41572E94ECF070 d4f29880a90899072ad0ae617542d0a8860dbb545f18c1dc7ab33d84e67a856e cd269a73-3b18-11ed-b5de-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=163333 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0