20.500.12556/DKUM-84551-03479a1b-740e-3295-780a-d41f5098c27d Celebrity endorsement influence on destination image Vpliv podpore znanih osebnosti na podobo destinacije Destination image influences the tourist decision-making process, and their intention to visit, revisit and recommend. Therefore, a positive destination image is considered one of the key destination success factors. Tourists will form the image according to their own or others’ experiences and information related to the destination, one option to provide destination information is one of the most effective promotional tools called celebrity endorsement. With the assumption that a positive celebrity image will be transferred to the destination, this study will explore the effect of celebrity endorsement on destination image. The study aims to test the celebrity endorsement effect on destination image through the source attractiveness model, source credibility model, and the Match-up model. Data were collected using the online survey technique, the sample size was 204 respondents. Research hypotheses were tested by regression analysis. Results indicated that celebrity attractiveness, trustworthiness, expertise, and match-up impact the destination image. The theoretical contribution is reflected in new information regarding the role of celebrity endorsement in tourism, which is limited in foreign and domestic scientific literature. As a practical contribution, the study provides information that may be useful to tourism service providers in creating a promotional campaign. Podoba destinacije vpliva na proces odločanja turistov in na njihovo namero, da destinacijo obiščejo, ponovno obiščejo in priporočijo. Zato pozitivna podoba destinacije velja za enega ključnih dejavnikov uspeha destinacije. Turisti si ustvarijo podobo glede na lastne izkušnje ali izkušnje drugih in informacije, povezane z destinacijo; ena od možnosti za zagotavljanje informacij o destinaciji je eno od najučinkovitejših promocijskih orodij, ki se imenuje podpora slavnih osebnosti. Ob predpostavki, da se bo pozitivna podoba slavnih osebnosti prenesla na destinacijo, bo ta študija preučila učinek podpore slavnih osebnosti na podobo destinacije. Cilj študije je preveriti učinek podpore slavnih osebnosti na podobo destinacije s pomočjo modela privlačnosti vira, modela verodostojnosti vira in modela ujemanja. Podatki so bili zbrani s tehniko spletne ankete, vzorec so sestavljali 204 anketiranci. Raziskovalne hipoteze so bile preverjene z regresijsko analizo. Rezultati so pokazali, da privlačnost slavnih osebnosti, zanesljivost, strokovnost in ujemanje vplivajo na podobo destinacije. Teoretični prispevek se odraža v novih informacijah o vlogi podpore slavnih osebnosti v turizmu, ki je v tuji in domači znanstveni literaturi omejena. Kot praktični prispevek študija zagotavlja informacije, ki so lahko koristne ponudnikom turističnih storitev pri oblikovanju promocijske kampanje. gender equality gender-responsive policies female entrepreneurship self-employed females human capital turistična destinacija podoba destinacije podpora zvezdnikov true false true Angleški jezik Slovenski jezik Znanstveno delo 2023-06-19 16:51:03 2023-06-19 16:51:04 2025-06-07 03:06:18 0000-00-00 00:00:00 2022 0 0 str. 66-74 no. 4 Vol. 68 2022 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2022-12-22 338.48:316.77 139066883 10.2478/ngoe-2022-0024 0547-3101 https://journals.um.si/index.php/oe/article/view/2579 1 325f8720-421e-11f0-9cf0-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=191855 https://journals.um.si/index.php/oe/article/view/2579 1 b70aa667-0eb0-11ee-9241-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=168168 https://journals.um.si/index.php/oe/article/view/2579 1 2527ab72-42a6-11f0-872c-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=191878 Ekonomsko-poslovna fakulteta Naše gospodarstvo 0 0 0