20.500.12556/DKUM-84760 Vpliv uporabe pripovedovanja zgodb v aktivizmu blagovnih znamk na vedenje potrošnikov diplomsko delo The impact of using storytelling in brand activism on consumer behaviour Diplomsko delo obravnava vpliv tehnike pripovedovanja zgodb, specifično na področju aktivizma blagovne znamke, na vedenje potrošnikov. Teoretični del opredeljuje izbrano marketinško tehniko, področje aktivizma blagovne znamke in morebitno vedenje potrošnikov. Empirični del, v katerem se na podlagi izbranih primerov aktivističnih kampanj, ki uporabljajo tehniko pripovedovanja zgodb in na podlagi že obstoječega modela, analizira pomen odziva potrošnikov, pa razkriva, da je pripovedovanje zgodb, če je uporabljeno v kombinaciji z avtentičnim izkazovanjem poslanstva, vrednot in s skladanjem besed z dejanji blagovne znamke, lahko učinkovito sredstvo za okrepitev ugleda in zaupanja blagovni znamki. The thesis examines the impact of the storytelling technique, specifically in the field of brand activism, on consumer behaviour. The theoretical part defines the chosen marketing technique, the area of brand activism and possible consumer behaviour. The empirical part, in which the importance of consumer response is analysed based on selected examples of activist campaigns that use the storytelling technique and on the basis of an already existing model, reveals, that storytelling, when used in combination with an authentic display of a brand’s mission, values and by matching their words with their actions, can be an effective means of strengthening the reputation and trust of the brand. blagovna znamka pripovedovanje zgodb aktivizem vedenje potrošnikov brand storytelling activism consumer behaviour true true false [A. Vuzem] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2023-07-18 16:02:53 2023-08-17 09:37:07 2024-02-14 03:11:08 2024-02-15 03:10:40 2023 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (IX, 154 f.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.126+366.1(043.2) 184998659 URN:SI:UM:DK:RZBKSGOZ UN_Vuzem_Ana_2023.pdf UN_Vuzem_Ana_2023.pdf 1 93C926AABAD1DA7EF295AC19875EB03C f97eb01bf96efd4d1f31015437299a02292d102f1e4ffab7a7c310212b51b01d 68ecb084-257a-11ee-a52f-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=168877 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0