20.500.12556/DKUM-84774 Zgodbarjenje dogodka Pivo in cvetje Storytelling of the even pivo in cvetje Zgodbarjenje je v sodobnem tržnem okolju zaradi vseh svojih prednosti in zmožnosti vplivanja na čustva vedno bolj nepogrešljivo komunikacijsko orodje, ki se v podjetjih lahko uporablja na različnih področjih. Uporabo zgodbarjenja v vsakodnevni poslovni praksi v okviru trženja blagovne znamke ter komuniciranja opisujemo v prvem – teoretičnem – delu diplomskega dela, kjer prav tako opredeljujemo celoten proces zgodbarjenja – od ustvarjanja zgodbe do njenega posredovanja preko tradicionalnih in digitalnih marketinških komunikacijskih kanalov. V empiričnem delu opisujemo uporabo zgodbarjenja na primeru festivala Pivo in cvetje, ki ga organizira Pivovarna Laško. Na podlagi podatkov, pridobljenih iz internih virov podjetja, ugotavljamo, da je zgodbarjenje pomembno komunikacijsko orodje, ki se med drugim uporablja za grajenje blagovne znamke, saj sta festival in znamka Laško med seboj močno povezana. Zaradi te povezanosti zgodba festivala Pivo in cvetje odraža vrednote blagovne znamke in tako deluje v skladu s konceptom Doživi Laško, sprejmi izziv. Njeno oblikovanje poteka ob upoštevanju poslovnega modela podjetja, različnih omejitev, tveganj in v skladu s konceptom blagovne znamke, namen pa je z njo doseči najvišje reakcije, ki se merijo v okviru interne lestvice kreativnosti. Z analizo podatkov interne raziskave podjetja ugotavljamo, da ima zgodbarjenje velik vpliv na udeležbo na festivalu, pa tudi na njegovo prepoznavnost in prepoznavnost znamke Laško. In the modern marketing environment, storytelling is an increasingly indispensable communication tool that can be used in companies in various fields, thanks to all its advantages and its ability to influence emotions. The use of storytelling in everyday business practice, in the context of branding and communication, is described in the first, theoretical part of the thesis, where we also define the entire storytelling process, from the creation of a story to its communication through traditional and digital marketing communication channels. In the empirical part, we describe the use of storytelling in the case of the Pivo in cvetje festival organised by Pivovarna Laško. Based on data obtained from the company's internal sources, we conclude that storytelling is an important communication tool used, among other things, for brand building, as the festival and the Laško brand are strongly interlinked. Because of this connection, the Pivo in cvetje story reflects the values of the brand and thus works in line with the concept of “Take up the challenge, experience Laško”. It is designed taking into account the company’s business model, various constraints, risks and in line with the brand concept, with the aim of achieving the highest reactions, as measured by the internal creativity scale. By analysing the company's internal survey data, we also find that storytelling has a significant impact on the participation in the festival itself, as well as on its visibility and the visibility of the Laško brand. zgodbarjenje zgodba Pivo in cvetje Laško festival storytelling story Pivo in cvetje Laško festival true true false T. Jeseničnik Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2023-07-20 16:32:41 2023-10-04 13:58:29 2023-10-05 03:14:12 0000-00-00 00:00:00 2023 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3 167002627 VS_Jesenicnik_Tadeja_2023.pdf VS_Jesenicnik_Tadeja_2023.pdf 1 354F8F12FE9CE3373E1457CBA6A2B18F 982ae786c1da61add42d8bd4fe6b49f094764c65ce6c10ab8b780e232dc2c8fb 4a2eb785-4bda-11ee-9b29-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=171483 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0