20.500.12556/DKUM-84848 Analiza spletnega trženja v podjetju Pomurski sejem d.o.o. Analysis of the online marketing of company Pomurski sejem d.o.o. Z razvojem tehnologije so podjetja bila primorana spremeniti njihovo trženje. S tem so preoblikovala strategije trženja in se vedno manj osredotočala na tradicionalne oblike trženja, medtem ko je spletno trženje postalo trend in nuja za njihov obstoj. Podjetja zaradi hitrih tehnoloških sprememb pogosto ne izkoristijo vseh priložnosti na področju spletnega trženja, zato smo v diplomskem delu obravnavali spletno trženje na primeru podjetja Pomurski sejem, d.o.o. Analizirali smo njegove trženjske kanale in orodja za posamični trženjski kanal, ki ga podjetje uporablja. V teoretičnem delu diplomskega dela opredeljujemo digitalno trženje in navajamo razlike v primerjavi s spletnim trženjem. Poudarjamo pomembnost prilagoditve aktivnosti spletnega trženja kulturi tujega trga. V empiričnem delu smo ugotavljali in analizirali ključne trženjske kanale in orodja, ki jih uporabljajo v podjetju Pomurski sejem. Ugotovili smo, da je njihovo spletno trženje že razvito, vendar na tem področju še vedno obstajajo neizkoriščene priložnosti podjetja. Strategijo spletnega trženja imajo opredeljeno, vendar ji pogosto ne sledijo na podlagi določenega cilja in je nimajo podrobneje razčlenjene za vsa področja. Z analitičnimi orodji se osredotočajo predvsem na njihov najbolj tradicionalni sejem AGRA. Podjetju predlagamo konsistentno objavljanje vsebine na družbenih omrežjih ter podrobnejšo analizo podatkov z orodji spletnega trženja, ki jih uporabljajo, na osnovi konkretno postavljenih ciljev. As technology has evolved, companies have been forced to change their marketing. This has transformed their marketing strategies, focusing less and less on traditional forms of marketing, while online marketing has become a trend and a necessity for their existence. Due to the rapid technological changes, companies often do not take advantage of all the opportunities in the field of online marketing, which is why in this thesis we have looked at online marketing in the case of company Pomurski sejem, LLC. We analysed company's marketing channels and the tools, used for each marketing channel. In the theoretical part of the thesis, we define digital marketing and state the differences compared to online marketing. We emphasise the importance of adapting online marketing activities to the culture of the foreign market. In the empirical part we identify and analyse the key marketing channels and tools used by the company Pomurski sejem. We found that their online marketing is already developed, but there are still untapped opportunities for the company in this area. They have an online marketing strategy, but often they do not follow it on the basis of a specific objective and do not have it developed in detail for all areas. With analytical tools, they focus mainly on their most traditional trade fair, AGRA. We suggest that the company consistently posts content on social networks and analyses the data in more detail with used online marketing tools, based on the specific objectives it has set. digitalno trženje spletno trženje digitalni trženjski kanali in orodja družbena omrežja Pomurski sejem. digital marketing online marketing digital marketing channels and tools social media Pomurski sejem. true true false M. Maučec Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2023-07-31 23:04:40 2023-10-05 11:17:22 2023-10-06 03:25:58 0000-00-00 00:00:00 2023 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138:004.738.5 167127555 UN_Maucec_Masa_2023.pdf UN_Maucec_Masa_2023.pdf 1 E54F67949B6046B5536F5816BF20CE5C 1a868bcf2e309735f77a5de4dff96886c169307b5e615e94eaa923b42dc923ab 06e31bb0-496f-11ee-bd08-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=171242 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0