20.500.12556/DKUM-85742 Employing AI Tools in Tourism: A Qualitative Study of Social Media Content Generation in a Work Environment a qualitative study of social media content generation in a work environment Uporaba orodij umetne intelligence v turizmu: kvalitativna tudija generiranja vsebine za družbene medije v delovnem okolju 1st cycle professional bachelor's studies graduate thesis In the midst of industries being reshaped by the emergence of technologies our attention is drawn to the increasing trend of AI and its potential integration, in the work environment. At present, we recognise the swift evolution of technology and the necessity to align with current trends. In this thesis we delve into the world of content creation in tourism social media marketing. We specifically focus on how AI tools, like ChatGPT transform the way we generate content across social media platforms. Through the thesis we highlight the importance of content marketing in boosting brand visibility and engagement. We further explore how generative AI models can create content, enhance personalization and streamline marketing strategies. Additionally, we investigate the newly emerging field of prompt engineering, which focuses on improved interactions with generative AI models. While AI tools offer efficiency, we emphasize the need to strike a balance between automation and human driven creativity. In the evolving landscape of digital marketing, this study contributes insights into leveraging AI-powered content creation for enriching the tourism industry's social media endeavours. V času, ko se številne panoge preoblikujejo zaradi vzpona tehnologije, se osredotočamo na naraščajoči trend uporabe umetne inteligence (UI) ter njenega potenciala v delovnem okolju. V sedanjem trenutku prepoznavamo hitro evolucijo tehnologije in potrebo po sledenju aktualnim trendom. Zato v tej diplomski nalogi raziskujemo področje ustvarjanja vsebine v okviru trženja turizma na družbenih omrežjih. Posebej se osredotočamo na to, kako lahko orodja umetne inteligence, kot je ChatGPT, preoblikujejo način, kako ustvarjamo vsebino na družbenih omrežjih. Skozi diplomsko nalogo poudarjamo pomen vsebinskega trženja pri povečanju prepoznavnosti blagovne znamke in angažiranju ciljne publike. Nadalje raziskujemo, kako lahko generativni modeli umetne inteligence prispevajo k ustvarjanju vsebine, izboljšajo personalizacijo ter optimizirajo trženjske strategije. Prav tako preučujemo novo nastajajoče področje inženiringa navodil, ki se osredotoča na izboljšano interakcijo z generativnimi modeli umetne inteligence. Kljub temu, UI orodja prinašajo učinkovitost, poudarjamo potrebo po uravnoteženju med avtomatizacijo in ustvarjalnostjo, ki jo prinaša človeški pristop. V nenehno spreminjajočem se okolju digitalnega trženja ta študija prispeva vpoglede v uporabo umetne inteligence pri ustvarjanju vsebine, s čimer obogati prizadevanja turistične panoge na družbenih omrežjih. Content creation artificial intelligence ChatGPT prompt engineering social media marketing Ustvarjanje vsebine umetna inteligenca ChatGPT pisanje učinkovitih pozivov trženje na družbenih omrežjih true true false [T. Džinić] Angleški jezik Slovenski jezik Diplomsko delo/naloga 2023-09-08 12:40:13 2023-10-09 10:40:55 2023-10-10 03:10:15 0000-00-00 00:00:00 2023 0 Brežice 0 Brežice 73 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 004.8:339.138(043.2) 167515907 VS_Dzinic_Tarik_2023.pdf VS_Dzinic_Tarik_2023.pdf 1 062C7CF5E8F839A77E42EC91D6A4DD5D 4a4fbee9ab20922d4011f0fe8896430103e2aaab2b60fa89803facbc5f0b21c3 9442b8e4-5700-11ee-a156-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=172552 Fakulteta za turizem 0 0 0