20.500.12556/DKUM-85893 Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu Methods for Ensuring the Validity and Reliability of Data in Marketing Research and Marketing Data Analitics Znanstvena monografija »Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu« se osredotoča na zbiranje informacij za marketinške namene v organizacijah in zagovarja znanstveni pristop pri merjenju marketinških konceptov. Utemeljuje znanstvene principe kvantitativnega merjenja v marketingu za zagotavljanje natančnih in zanesljivih podatkov ter metode za analizo podatkov v marketingu. Obravnavane so tudi napredne tehnike analiziranja podatkov, kot so modeliranje strukturnih enačb, s katerimi merimo vplive latentnih spremenljivk, ki lahko so v vlogi odvisne, kot tudi neodvisne spremenljivke. Monografija vsebuje sedem poglavij, ki obsegajo razumevanje informacijskega sistema v marketingu, tržne naravnanosti, teorije merjenja v marketingu, veljavnosti in zanesljivosti merilnih lestvic, metode za preverjanje povezav med parametričnimi in neparametričnimi spremenljivkami ter modeliranje strukturnih enačb. The scientific monograph »Methods for ensuring the validity and reliability of data in marketing research and marketing data analitics« focuses on the collection of data for marketing purposes in organisations and advocates a scientific approach to the measurement of marketing concepts. It justifies the scientific principles of quantitative measurement in marketing to ensure accurate and reliable data and methods for data analysis in marketing. Advanced data analysis techniques such as structural equation modelling, which measure the effects of latent variables that can act as dependent as well as independent variables, are also discussed. The monograph contains seven chapters covering understanding the marketing information system, market orientation, measurement theory in marketing, validity and reliability of measurement scales, methods for testing relationships between parametric and non-parametric variables, and structural equation modelling. veljavnost merjenja zanesljivost merjenja faktorska analiza analiza podatkov v marketingu modeliranje strukturnih enačb measurement validity measurement reliability factor analysis marketing data analitics structural equation modeling true false true Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba Slovenski jezik Angleški jezik Neznano 2023-09-18 12:21:28 2023-09-18 12:21:28 2023-09-19 03:07:38 0000-00-00 00:00:00 2023 0 Maribor 2023 Maribor 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 978-961-286-785-0 339.138:303(0.034.2) 164175107 10.18690/um.epf.9.2023 https://press.um.si/index.php/ump/catalog/book/810 1 22db5f79-560d-11ee-86d1-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=172433 RAZ_Milfelner_Borut_2023.pdf RAZ_Milfelner_Borut_2023.pdf 1 179823C068351FFD192849484704AE16 192fcf57c46a22832f73df224f2517b16a9aab19d9de4b51a659884bccc0fe1d c2d726fe-560d-11ee-86d1-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=172434 Ekonomsko-poslovna fakulteta Univerzitetna založba Univerze v Mariboru 0 0 0