20.500.12556/DKUM-87210 Humor v spletnem oglaševanju Humor in online advertising Magistrsko delo raziskuje raznolikost humorja v spletnem oglaševanju, pri čemer najprej obravnava zgodovinski razvoj, pomen in različne vrste humorja in oglaševanja, ki se uporabljajo v digitalnem (spletnem) okolju. Namen magistrske naloge je razčleniti, kako se je humor skozi čas preoblikoval v oglaševalskih praksah, njegov vpliv na znamke in potrošnike ter učinkovitost različnih vrst humorja pri različnih izdelkih in ciljnih skupinah (kot je prikazano v empiričnem delu v nadaljevanju). Teoretično ozadje magistrske naloge obravnava različne pristope k oglaševanju, vrste oglaševanja, in vlogo humorja v njem ter zagotavlja celovit pregled literature o oglaševalskih strategijah in aplikacijah ter učinkovitosti humorja. Raziskovalni del magistrske naloge vključuje poglobljeno vsebinsko analizo spletnih oglasov z uporabo humorja, pri čemer so podatki pridobljeni z razbiranjem, kako humor prispeva k uspešnim oglaševalskim kampanjam. Raziskovalni pristop ponuja analizo spletnih oglasov in opredelitev najbolj razširjenih vrst humorja. Poleg tega uporablja induktivno-deduktivno sklepanje za oblikovanje smernic za učinkovito uporabo humorja v spletnem oglaševanju, s čimer želi izboljšati razumevanje in pomagati podjetjem pri optimizaciji njihovih oglaševalskih strategij. Magistrsko delo tako prispeva k zbirki znanja o spletnem oglaševanju s predstavitvijo praktičnih smernic, ki temeljijo na empiričnih ugotovitvah. Poudarja pomen izbire ustreznih vrst humorja in upoštevanja ciljnega občinstva za dosego želenih oglaševalskih ciljev in okrepitev prodaje izdelkov ali ciljev blagovne znamke. Naloga v diskusiji tudi predlaga, kako lahko humor v strateškem in celovitem spletnem oglaševanju ustvari pozitivno povezavo med blagovnimi znamkami in potrošniki, kar vodi k večji prepoznavnosti blagovne znamke in prodaji. humor, online advertising, digital marketing, content analysis. humor spletno oglaševanje digitalni marketing vsebinska analiza. This master thesis explores the nuanced realm of humor in online advertising delving initially into its historical evolution significance and varied types employed in the digital (online) environment. The study aims to dissect how humor has transformed within advertising practices over time its impact on consumer engagement and the effectiveness of different humor types across various products and target audiences (as demonstrated in the empirical part later). The thesis contributes to the body of knowledge on online advertising by presenting practical guidelines based on empirical findings. It underscores the importance of selecting appropriate humor types and considering the target audience to achieve the desired advertising goals and bolster product sales or brand objectives. The work ultimately suggests how humor in strategic and comprehensive online advertising can create a positive connection between brands and consumers leading to increased brand recognition and sales. true true false K. Šprah Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2024-03-06 12:25:07 2024-05-14 15:45:18 2024-05-15 03:16:00 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1:004.738.5 195430659 MAG_Sprah_Karmen_2024.pdf MAG_Sprah_Karmen_2024.pdf 1 BDC3DA5087EBCC6DBB63CFF45F3A9E4F b6f5cdea92d251f93821984542c0da737263a863c672d880c069c2a20f9b6791 21f41ba9-f7d3-11ee-91bf-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=178261 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0