20.500.12556/DKUM-88399 Spletni vplivneži in digitalni marketing Social media influencers and digital marketing V digitalnem marketingu imajo pomembno vlogo tako virtualni vplivneži kot resnični vplivneži. Virtualni vplivneži blagovnim znamkam ponujajo priložnosti za inovativno sodelovanje ciljne publike, pri čemer je uporabljena umetna inteligenca. Zagotavljajo nadzorovane platforme za partnerstva z blagovnimi znamkami, čeprav sta pristnost in zaupanje lahko vprašljiva. Virtualni vplivneži so računalniško ustvarjeni liki, zasnovani za sodelovanje z občinstvom na družbenih medijih, ki nimajo fizičnega obstoja, vendar ponujajo stalno dostopnost. Realni vplivneži po drugi plati ustvarjajo pristno vsebino, pri čemer izkoriščajo svojo osebnost in izkušnje, s katerimi dokazujejo, da resnično podpirajo izdelek podjetja, ki ga oglašujejo. V raziskovalnem delu diplomskega dela smo ugotavljali glavne razlike med virtualnimi in resničnimi vplivneži. Raziskovali smo, koliko ljudi sploh pozna virtualne vplivneže in ali jih ločijo od resničnih. Cilj diplomskega dela je ugotoviti, ali imajo sledilci sploh zaupanje v izdelke, ki jih oglašujejo spletni vplivneži na splošno. Both virtual influencers and real influencers play an important role in digital marketing. Virtual influencers offer brands opportunities for innovative engagement with target audiences using artificial intelligence. They provide controlled platforms for brand partnerships, although authenticity and trust can be questionable. Virtual influencers are computer-generated characters designed to engage with audiences on social media that have no physical existence but offer constant accessibility. Real influencers, on the other hand, create authentic content, leveraging their personalities and experiences to truly endorse the company's product they're promoting. In the research part of the thesis, we will identify the main differences between virtual and real influencers. We will also investigate how many people even know virtual influencers and if they can be distinguished from real ones. The aim of the thesis is to find out whether followers have any confidence in the products advertised by online influencers in general. vplivnež marketing socialna omrežja influencer marketing social media true true false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2024-04-19 10:51:02 2024-05-28 12:29:46 2024-05-29 03:43:06 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 196960003 VS_Cafuta_Maja_2024.pdf VS_Cafuta_Maja_2024.pdf 1 E50E27DB5E07DE4190DB1C685AFB7DDE dedf211846eaf3c69b7c37e844b0480d4fed4384f829a2c7950309b65586f1ac eba830ef-0187-11ef-9e6f-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=178867 Fakulteta za organizacijske vede 0 0 0