20.500.12556/DKUM-89536 Vloga Instagrama in vplivnostnega marketinga v modni industriji The role of Instagram and influencer marketing in the fashion industry Magistrska naloga obravnava vlogo Instagrama in vplivnostnega marketinga v modni industriji. Raziskava se osredotoča na vpliv, ki ga imajo vplivneži na Instagramu na odjemalčeve preference in odločitve glede modnih izdelkov. V teoretičnem delu so predstavljeni ključni koncepti vplivnostnega marketinga in vpliva družbenih omrežij na oblikovanje odjemalčevih odločitev. Empirični del vključuje analizo podatkov, zbranih s pomočjo spletnega vprašalnika med sledilkami izbrane vplivnice na Instagramu. Rezultati kažejo, da imajo vplivneži pomembno vlogo pri oblikovanju odjemalčevih odločitev in da je njihova avtentičnost ključnega pomena za gradnjo zaupanja med sledilci. Kljub ugotovljenim povezavam med modnim stilom vplivnežev in odjemalcev pa statistična pomembnost teh povezav ni bila v celoti potrjena, kar nakazuje na potrebo po nadaljnjih raziskavah. The master's thesis examines the role of Instagram and influencer marketing in the fashion industry. The research focuses on the impact that Instagram influencers have on consumer preferences and decisions regarding fashion products. The theoretical part presents key concepts of influencer marketing and the influence of social networks on shaping consumer decisions. The empirical part includes an analysis of data collected through an online survey among followers of a selected Instagram influencer. The results indicate that influencers play a significant role in shaping consumer decisions and that their authenticity is crucial for building trust among followers. Despite the identified connections between the fashion styles of influencers and consumers, the statistical significance of these connections was not fully confirmed, indicating the need for further research. Instagram vplivnostni marketing modna industrija vplivneži vedenje odjemalcev družbena omrežja. Instagram influencer marketing fashion industry influencers consumer behavior social media. true true false M. Pristaš Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2024-07-18 19:00:16 2024-09-12 14:06:08 2024-09-13 03:25:49 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138:004.738.5 207329027 MAG_Pristas_Marija_2024.pdf MAG_Pristas_Marija_2024.pdf 1 FCE6AD99A55D018FC3E9E188B2599743 0e67689b474162909cb3c0cfbbd39416012511dd3c918dad809f974656f0483d 675d9732-69cc-11ef-af22-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=184169 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0