20.500.12556/DKUM-90166 Vpliv TikTok vplivnežev na nakupne odločitve slovenskih uporabnikov TikToka The impact of TikTok influencers on purchase decisions of Slovenian TikTok users Vzpon digitalnih medijev in družbenih omrežij je omogočil prihod novih načinov komuniciranja za podjetja. TikTok je v zadnjem času eno izmed bolj priljubljenih družbenih omrežij. Ob nastanku družbenih omrežij je nastal tudi vplivnostni marketing, ki je del digitalnega marketinga in za svojo komuniciranje uporablja digitalne marketinške kanale. Pomemben vidik so vplivneži, ki s svojo avtentičnostjo in kreativnostjo vplivajo na nakupne odločitve uporabnikov družbenih omrežij. Ti imajo ključno vlogo pri promociji podjetja, saj imajo močan vpliv na zaupanje in percepcijo svojih sledilcev. Diplomsko delo se osredotoča na uporabo TikTok vplivnežev in njihov vpliv na nakupne odločitve slovenskih uporabnikov TikToka. The rise of digital media and social networks has enabled new forms of communication for businesses. TikTok has recently become one of the more popular social networks. With the emergence of social networks, influencer marketing also developed, which is a part of digital marketing and utilizes digital marketing channels for communication. Influencers, with their authenticity and creativity, significantly impact the purchasing decisions of social media users. They play a crucial role in promoting companies, as they strongly influence the trust and perception of their followers. This thesis focuses on the use of TikTok influencers and their impact on the purchasing decisions of Slovenian TikTok users. TikTok vplivnež nakupne odločitve družbeno omrežje vplivnostni marketing TikTok influencer purchase decisions social network influencer marketing true true false [S. Zobec] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2024-08-23 14:14:48 2024-09-19 16:38:54 2024-12-16 14:46:23 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 077.5:659.1(043.2) 219319043 UN_Zobec_Sebastjan_2024.pdf UN_Zobec_Sebastjan_2024.pdf 1 E3652DF32A566E29CD0AA93BF1EBE240 aaaa02039f381f9853e2d06670537dd880be78d8ecbbd11647a961a2da0f3477 2b7e0f5a-614b-11ef-84e9-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=183204 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0