20.500.12556/DKUM-90175 Pomen družbenih medijev v športnem marketingu diplomsko delo The importance of social media in sports marketing Magistrsko delo je teoretična in empirična raziskava o pomenu družbenih medijev na področju športnega marketinga. V delu smo z analizo relevantne teorije predstavili marketing, športni marketing, marketing prek družbenih medijev, pomen družbenih medijev v športnem marketingu in marketing z uporabo znanih osebnosti. V empiričnem delu smo z namenom podrobnega razumevanja problematike izvedli anketo med širšo slovensko javnostjo. Pridobili smo informacije o navadah zajemanja in odzivnosti posameznikov v zvezi s športnim marketingom prek družbenih medijev ter o vplivu družbenih medijev na nakupno namero, kar zadeva športne izdelke. Pridobili smo tudi podatke o tem, kakšne so razlike na področju športnega marketinga med marketingom prek tradicionalnih in družbenih medijev. Raziskali smo tudi, kakšni tipi vsebin, objavljenih prek družbenih medijev, so pri športnem marketingu najbolj všeč posameznikom, in kakšen učinek ima uporaba znanih osebnosti ali športnikov v objavah na družbenih medijih na posameznike. Izvedli smo analizo objav na družbenih medijih po modelu AIDA, s katero smo pridobili informacije o tem, kako Nike, eno izmed največjih svetovnih podjetij, ki se ukvarja s športnim marketingom na družbenih medijih, opravlja učinkovit športni marketing na svojih družbenih medijih. This master thesis is a theoretical and empirical study on the importance of social media in the field of sports marketing. In the thesis, we presented marketing, sports marketing, social media marketing, the importance of social media in sports marketing and celebrity marketing by analysing relevant theory. In the empirical part, we conducted a survey among the general Slovenian public in order to understand the issue in more detail. We obtained information on individuals' capture and response habits in relation to sports marketing via social media, as well as the impact of social media on purchase intentions in relation to sports products. We also obtained information on the differences in sports marketing between traditional and social media marketing. We also explored what types of content posted via social media are most liked by individuals when it comes to sports marketing, and what impact the use of celebrities or athletes in social media posts has on individuals. We conducted an analysis of social media posts using the AIDA model to gain insights into how Nike, one of the world's largest social media sports marketing companies, conducts effective sports marketing on its social media profiles. Športni marketing družbeni mediji marketing prek družbenih medijev marketing z uporabo znanih osebnosti. sports marketing social media social media marketing celebrity marketing. true true false [Ž. Jakomini] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo 2024-08-23 19:30:59 2024-10-03 14:56:54 2024-12-12 03:09:33 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (VIII, 168 f.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 077.5:[659.1:796/799](043.3) 218624771 MAG_Jakomini_Ziga_2024.pdf MAG_Jakomini_Ziga_2024.pdf 1 62DCFA04C2D8B3C4509690DB28564A7D eac3647a8760669b7b8444fe65314a5c31214dbea336d2e7ab028cd7f204be48 49009a9a-6178-11ef-84e9-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=183228 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0