20.500.12556/DKUM-90262 Analiza digitalnega trženjskega komuniciranja podjetja nike Analysis of nike?s digital marketing communications Z napredkom tehnologije je podjetje Nike prilagodilo svoje trženjske strategije, pri čemer je vse večjo pozornost posvetilo uporabi digitalnih komunikacijskih kanalov. V teoretičnem delu diplomske naloge smo pregledali ključne koncepte in teorije komunikacije v mednarodnem trženju, s posebnim poudarkom na digitalnih komunikacijskih kanalih, kot so družbena omrežja in e-pošta. Analizirali smo njihove značilnosti, prednosti ter izzive, ter raziskali vpliv digitalnih komunikacijskih strategij na prepoznavnost blagovne znamke in prodajo v mednarodnem okolju. Prav tako smo primerjali učinkovitost digitalnih strategij s tradicionalnimi pristopi komuniciranja. V empiričnem delu smo se osredotočili na podjetje Nike, kjer smo pridobili podatke o uporabi različnih digitalnih komunikacijskih kanalov za komuniciranje s ciljnimi trgi. Analizirali smo zbrane podatke ter identificirali ključne dejavnike, ki vplivajo na uspešnost digitalnega komuniciranja podjetja Nike v mednarodnem trženju. Ugotovili smo, da Nike uspešno uporablja digitalne kanale, vendar obstajajo še dodatne priložnosti za izboljšanje učinkovitosti in prilagoditev strategij različnim kulturnim okoljem. With the advancement of technology, Nike has adapted its marketing strategies by increasingly focusing on digital communication channels. In the theoretical part of this thesis, we examined key concepts and theories of communication in international marketing, with a particular emphasis on digital communication channels such as social media and email. We analyzed their characteristics, advantages, and challenges, and explored the impact of digital communication strategies on brand recognition and sales in an international context. Additionally, we compared the effectiveness of digital strategies with traditional communication approaches. In the empirical part, we focused on Nike, collecting data on the use of various digital communication channels for engaging with target markets. We analyzed the collected data and identified key factors influencing the success of Nike's digital communication in international marketing. Our findings indicate that while Nike effectively uses digital channels, there are further opportunities to enhance effectiveness and tailor strategies to different cultural environments. digitalni kanali komuniciranja spletna prisotnost e – poštni marketing kulturne razlike Nike digital communication channels online presence email marketing cultural differences Nike true true false J. Petrović Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2024-08-27 17:11:17 2024-10-16 11:28:22 2024-10-17 03:10:09 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3:004 211765507 VS_Petrovic_Jelena_2024.pdf VS_Petrovic_Jelena_2024.pdf 1 0BED0644407313221273E7DD7BF179C2 7dc714467d0076a267380b747cd4a74572128430e91e1dda9b8e2a65cf0aa761 7ef612a8-7b7f-11ef-b03d-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=185907 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0