20.500.12556/DKUM-90541 Vpliv države izvora na nakupno vedenje Impact of country of origin on purchase behaviour Koncept države izvora blagovne znamke se nanaša na državo, ki je najtesneje povezana z blagovno znamko. Ta koncept pomembno vpliva na potrošnikove preference in nakupne odločitve, ki jih oblikujejo dojemanje kakovosti, kulturne povezave in tržne strategije. Zgodovinsko gledano so blagovne znamke že tisočletja vezane na kraj izvora, saj prve oblike znamčenja segajo v čas antičnih civilizacij. Sčasoma se je pomen izvora pri znamčenju razvijal, zlasti v času industrijske revolucije in vzpona množičnega trženja. Danes imajo oznake »made in« ključno vlogo pri potrošnikovem zaznavanju, pogosto so povezane z zaznano kakovostjo in pristnostjo izdelkov. Države ščitijo te označbe, da bi povečale vrednost svojih nacionalnih blagovnih znamk. Poleg tega koncepti, kot sta »halo učinek« in etnocentrizem potrošnikov, dodatno vplivajo na vpliv porekla blagovne znamke na nakupno vedenje. Blagovne znamke in države uporabljajo te zaznave za tržno pozicioniranje in zvestobo potrošnikov. The concept of the country of origin of a trademark refers to the country most closely associated with the trademark. This concept has a significant impact on consumer preferences and purchasing decisions, which are shaped by perceptions of quality, cultural links and marketing strategies. Historically, brands have been linked to their place of origin for millennia, with the first forms of branding dating back to ancient civilisations. Over time, the importance of origin in branding has evolved, particularly during the Industrial Revolution and the rise of mass marketing. Today, 'Made in' labels play a key role in consumer perception, often linked to the perceived quality and authenticity of products. Countries protect these labels to enhance the value of their national brands. In addition, concepts such as the halo effect and consumer ethnocentrism further influence the impact of brand origin on purchasing behaviour. Brands and countries use these perceptions for market positioning and consumer loyalty. Država izvora Nakupno vedenje Etnocentrizem Halo učinek Country of origin Purchasing behaviour Ethnocentrism Halo effect true true false K. Kojc Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2024-09-08 18:42:47 2024-11-29 09:26:25 2024-11-30 03:14:33 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.1 216976643 MAG_Kojc_Katja_2024.pdf MAG_Kojc_Katja_2024.pdf 1 66FEB81ED5B3BFFA51C47A6638832EB8 15cea783fde9e13aff71f07b74bff8cb40a525cd1eee96ebcbc40e81e302064d d088d419-8723-11ef-808f-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=186393 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0