20.500.12556/DKUM-91601 Vloga vplivnežev pri nakupnem odločanju o nakupu luksuznih znamk ženskih torbic The role of influencers in purchasing decisions regarding the purchase of luxury brands of women's handbags Družbena omrežja so močno preoblikovala načine komuniciranja, deljenja informacij in vplivanja na nakupne odločitve. Platforme, kot so Instagram, TikTok in YouTube, omogočajo uporabnikom ustvarjanje in deljenje vizualno privlačnih in takoj dostopnih vsebin. Te pa niso več samo sredstvo za povezovanje med ljudmi in krajšanje prostega časa, ampak so postale tudi pomembna orodja za blagovne znamke, da se približajo svojim potrošnikom. Družbena omrežja potrošnikom omogočajo dostop do obsežnih informacij, ki vplivajo na vse faze nakupnega procesa, od iskanja informacij do nakupa. Personalizacija vsebin, ki jo omogočajo algoritmi in interakcije v realnem času, pa je ključni element, ki družbena omrežja postavlja v središče sodobnega marketinga. Njihov potencial so prepoznali tudi modni vplivneži, ki so postali ključni akterji med blagovnimi znamkami in potrošniki. Ti imajo pomembno vlogo pri oblikovanju nakupnih odločitev, zlasti pri luksuznih izdelkih, saj z ustvarjanjem vizualno privlačne vsebine in grajenjem odnosa s sledilci vplivajo na njihovo percepcijo in izdelku povečajo zaznano vrednost ter ekskluzivnost. Njihove vsebine pogosto združujejo estetske elemente, kar potrošnikom omogoča, da izdelke vidijo kot del določenega življenjskega sloga, ki ga želijo posnemati. Sinergija med platformami družbenih medijev in vplivneži je ključna za razumevanje dinamike sodobnega nakupnega vedenja, še posebej pri luksuznih modnih izdelkih, kjer družbeni status in osebna identiteta igrata ključno vlogo. V magistrskem delu s pomočjo literature predstavimo in opredelimo področje družbenih medijev in vplivnežev v povezavi z luksuznimi znamkami ženskih torbic. Iz tega izhaja tudi problem, kjer želimo ugotoviti, kakšno vlogo imajo vplivneži pri nakupnem odločanju glede nakupa luksuzne torbice. S pomočjo raziskave iščemo odgovore za preverjanje hipotez in reševanje zastavljenega problema. Vprašanja smo zastavili na temo družbenih medijev, vplivnežev in luksuznih torbic. Temeljni cilj magistrskega dela je ugotoviti, ali izpostavljenost vplivnežem in sledenje njihovim objavam poveča zanimanje in verjetnost nakupa luksuzne torbice. Social media has greatly transformed how we communicate, share information, and influence purchasing decisions. Platforms like Instagram, TikTok, and YouTube allow users to create and share visually appealing and instantly accessible content. These are no longer just a means of connecting people and passing free time; they have also become important tools for brands to get closer to their consumers. Social media allows consumers to access extensive information that affects all stages of the purchasing decision process, from information search to the purchase itself. The personalization of content enabled by algorithms and real-time interaction, is a key element that places social media at the center of modern marketing. Their potential has also been recognized by fashion influencers, who have become key players between brands and consumers. They play an important role in shaping purchasing decisions themselves, especially for luxury products, because by creating visually appealing content and building relationships with followers, they influence their perception and increase the perceived value and exclusivity of the product. Their content often combines aesthetic elements, which allows consumers to see products as part of a certain lifestyle that they want to emulate. The synergy between social media platforms and influencers is key to understanding the dynamics of modern purchasing behavior, especially in luxury fashion products, where social status and personal identity play a key role. In this thesis, we used literature to present and define the field of social media and influencers in relation to luxury handbag brands. Through research, we sought answers to the hypotheses and the problem posed. We asked questions on the topic of social media, influencers, and luxury handbags. The main goal of the thesis was to determine whether exposure to influencers and following their posts increases interest and the likelihood of purchasing a luxury handbag. družbena omrežja marketing vplivnežev nakupno odločanje modni vplivneži luksuzne torbice social media influencer marketing purchasing decisions fashion influencers luxury handbags true true false N. A. Ilić Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-01-19 14:47:01 2025-03-19 10:48:50 2025-03-20 03:10:46 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.12 229501443 MAG_Ilic_Nina_Anastazija_2025.pdf MAG_Ilic_Nina_Anastazija_2025.pdf 1 EB79B1362AB59C64ABCF24100F257256 23d57c1103fc103e30d485053d30f9247acb6cc6625c2f02f9da3f34802cb069 b7746f98-f46a-11ef-a5fa-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=188864 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0