20.500.12556/DKUM-92054 Socialna omrežja kot marketinško orodje za košarkarske klube Social media as a marketing tool for basketball clubs Družbena omrežja so postala ključno orodje v športnem marketingu, saj omogočajo neposredno komunikacijo z navijači, gradnjo prepoznavnosti in spodbujanje prodaje. Košarkarski klubi se vse bolj zavedajo pomena digitalne prepoznavnosti in uporabljajo različne strategije za optimizacijo svoje komunikacije. Ta naloga preučuje vlogo družbenih omrežij v marketingu košarkarskih klubov ter analizira njihove učinke na povezovanje z občinstvom in poslovni uspeh. S pomočjo analize obstoječih praks in primerov iz košarkarskega okolja naloga razkriva, kako učinkovite strategije na družbenih omrežjih prispevajo k večji angažiranosti navijačev ter boljšemu trženju klubskih vsebin. Prav tako izpostavlja izzive, s katerimi se klubi soočajo pri upravljanju digitalnih platform, in ponujajo smernice za izboljšanje njihovi prisotnosti na spletu. Rezultati raziskave bodo lahko služili kot podlaga za nadaljnje izboljšave in razvoj digitalnih marketinških strategij v športu. Raziskava potrjuje, da so družbena omrežja ključna za prepoznavnost in marketing košarkarskih klubov. Uspeh temelji na doslednih objavah, vizualno privlačnih vsebinah in aktivni komunikaciji. Klubi, ki vlagajo v digitalni marketing, dosegajo boljše rezultate, a se soočajo z izzivi, kot sta pomanjkanje sredstev in nepoznavanje algoritmov. Študija ponuja smernice za izboljšanje digitalnih strategij. Študija potrjuje, da prilagoditev strategij na podlagi analitike ter uporaba vplivnežev in partnerskih kampanj bistveno prispevata k večji prepoznavnosti in vključenosti občinstva, hkrati pa ponuja smernice za optimizacijo digitalnega marketinga v košarki. Social media has become a crucial tool in sports marketing, enabling direct communication with fans, brand building and sales promotion. Basketball clubs increaslingly recognize the importance of digital presence and apply various strategies to optimize their communication. This thesis explores the role of social media in basketball club and analyzes its impact on audience engagement and business success. Through the analysis of existing practices and case studies from basketball environment, this thesis reveals how effective social media strategies contribute to greater fan engagement and improved marketing of club content. It also highlights the challenges clubs face in managing digital platforms and provides guidelines for enhancing their online presence. The research findings can serve as a foundation for further improvements and the development of digital marketing strategies in sports. The research confirms that social media are essential for the visibility and marketing of basketball clubs. Success relies on consistent posting, visually appealing content, and active communication. Clubs that invest in digital marketing achieve better results but face challenges such as limited resources and a lack of knowledge about algorithms. The study provides guidelines for improving digital strategies. The study confirms that adapting strategies based on analytics, as well as leveraging influencers and partnership campaigns, significantly contribute to greater visibility and audience engagement, while also providing guidelines for optimizing digital marketing in basketball. socialna omrežja marketing promocija košarkarski klubi social media marketing promotion basketball clubs true true false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-03-13 12:14:30 2025-06-04 12:01:23 2025-06-05 03:42:02 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 238279683 VS_Babsek_Vrecko_Mark_2025.pdf VS_Babsek_Vrecko_Mark_2025.pdf 1 35213DF0C48080DABBC656D64141EE41 3fd1bdbd993558e104e66221c190508b74d3d2e1a09e4742790fe579a0a3b9c1 11ff4cae-fffe-11ef-82d0-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=189252 Fakulteta za organizacijske vede 0 0 0