20.500.12556/DKUM-92966 Overview of the use of eye-tracking technology for monitoring consumer views Pregled uporabe tehnologije sledenja očem za spremljanje pogledov potrošnikov Eye-tracking technology has become increasingly popular in studying consumer behavior and decision-making as a part of the marketing research area. The paper highlights the importance of eye tracking in the study of consumer behavior including the use of eye tracking in virtual reality environments, the integration of eye tracking with other physiological measures, and the development of more sophisticated analytical techniques. By observing eye movements and fixations researchers can gain insight into the visual and cognitive processes underlying consumer choices. For this reason, a literature review of relevant studies provides a detailed synthesis of the development of eye-tracking experiments. This paper contributes to the latest findings on consumer behavior in the field of eye-tracking technology. Tehnologija sledenja očem postaja vse bolj priljubljena pri preučevanju vedenja in odločanja potrošnikov v okviru področja trženjskih raziskav. V prispevku je poudarjen pomen sledenja očem pri preučevanju vedenja potrošnikov, vključno z uporabo sledenja očem v okoljih virtualne resničnosti, povezovanjem sledenja očem z drugimi fiziološkimi meritvami in razvojem bolj izpopolnjenih analitičnih tehnik. Z opazovanjem gibanja oči in fiksacij lahko raziskovalci dobijo vpogled v vizualne in kognitivne procese, na katerih temeljijo odločitve potrošnikov. Zato pregled literature o ustreznih študijah zagotavlja podrobno sintezo razvoja eksperimentov s sledenjem očem. Ta članek prispeva k najnovejšim ugotovitvam o vedenju potrošnikov na področju tehnologije sledenja očem. visual attention decision making eye tracking technology consumer behavior consumer choice vodenje kompetence globalno vodenje globalni voditelji bibliometrična analiza true false false Angleški jezik Slovenski jezik Znanstveno delo 2025-05-28 15:32:36 2025-05-28 15:32:36 2025-05-29 03:22:08 0000-00-00 00:00:00 2024 0 0 str. 61-70 no. 1 Vol. 70 mar. 2024 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2024-04-03 658.8:339.13 237561603 10.2478/ngoe-2024-0006 0547-3101 https://sciendo.com/article/10.2478/ngoe-2024-0006 1 38be9f2e-3bc8-11f0-a3df-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=191430 RAZ_Radman_Pesa_Anita_2024.pdf RAZ_Radman_Pesa_Anita_2024.pdf 1 B533D4F4D5CF18E5D7F96350EE1AFC1F 8923cb9b4d373ba243822f8a972b005dd344bfa9c0c21149044008f843d7903b 543fc209-3bc8-11f0-a3df-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=191431 Ekonomsko-poslovna fakulteta Naše gospodarstvo 0 0 0