20.500.12556/DKUM-93742 Trajnostna destinacijska komunikacija v teoriji in praksi Sustainable destination communication in theory and practice Prispevek obravnava koncept trajnostne destinacijske komunikacije kot ključni element sodobnega turizma. V ospredje postavlja vlogo komunikacije pri spodbujanju trajnostnega vedenja, gradnji zaupanja ter ustvarjanju dolgoročnega odnosa med destinacijo, obiskovalci in lokalno skupnostjo. Avtorji opozarjajo, da zgolj uporaba pojma trajnostnost ni zadostna – ključna je njegova verodostojna, strateška in vključujoča komunikacija. Prispevek izpostavlja deset načel učinkovitega trajnostnega komuniciranja po Baumgartnerju in Hadornu (2022), ki jih ponazori s študijo primera trajnostne pobude Zelena planica 2023. Analiza te pobude potrjuje, da so lahko tudi kompleksni dogodki, kakršno je bilo svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju leta 2023 v Planici, uspešno zasnovani v duhu trajnostnih vrednot, če so komunikacijsko premišljeni. Avtorji zaključujejo, da je trajnostna komunikacija temelj za odgovoren, vključujoč in dolgoročno konkurenčen turizem. The article explores the concept of sustainable destination communication as a vital pillar of contemporary tourism development. It highlights the central role of communication in promoting sustainable behaviour, building trust, and fostering long-term relationships between destinations, visitors, and local communities. The authors argue that merely using the term sustainability is insufficient – communication must be credible, strategic, and inclusive. The paper presents ten principles of effective sustainability communication, developed by Baumgartner and Hadorn (2022), and illustrates their application through a case study of the Green Planica 2023 Sustainability Initiative. This initiative, created for the Nordic World Ski Championships in Slovenia, demonstrates how even large-scale events can successfully embody sustainability values through well-designed communication. The study concludes that sustainable communication is not just a promotional tool but a transformative process essential for creating responsible, inclusive and resilient tourism destinations. trajnostnost trajnostni turizem destinacijska komunikacija odgovorno komuniciranje zelena Planica sustainability sustainable tourism destination communication responsible communication Green Planica true false true Slovenski jezik Angleški jezik Znanstveno delo 2025-07-17 03:09:04 2025-08-26 13:00:22 2025-08-27 03:50:21 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 Str. 277-309 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2025-07-04 316.77 240343043 242797315 10.18690/um.ff.6.2025.9 RAZ_Hazemali_David_2025.pdf RAZ_Hazemali_David_2025.pdf 1 F5FC71707A8F4AF9D0F1F42ED9CEB060 802e9062e39d7ebb05ef2137f28f4928c607e227347fe793fef841ddfe0d19d0 0699dbf1-826c-11f0-99c7-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=196401 https://doi.org/10.18690/um.ff.6.2025.9 0 0e93af84-826c-11f0-99c7-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=196402 Filozofska fakulteta 0 0 0