20.500.12556/DKUM-94235 Optimizacija zalog in marketinškega komuniciranja za povečanje dobičkonosnosti spletne trgovine diplomsko delo Optimization of inventory management and marketing communication to increase the profitability of an online store Spletna trgovina predstavlja enega najhitreje rastočih sektorjev sodobnega gospodarstva. Vendar pa ohranjanje dobičkonosnosti zahteva natančno optimizacijo ključnih procesov, kot sta upravljanje zalog in marketinško komuniciranje. Namen diplomskega dela je izboljšati procese upravljanja zalog s pomočjo implementacije sistema alarmnih zalog in optimizacijo marketinških strategij, da bi povečali konverzijo, zmanjšali stroške pridobivanja strank in izboljšali donosnost oglaševanja ter vrednost vsake stranke (LTGP). V delu bo predstavljena primerjava rezultatov pred in po uvedbi sprememb ter predlogi za nadaljnje izboljšave. E-commerce is one of the fastest-growing sectors of the modern economy. However, maintaining profitability requires precise optimization of key processes such as inventory management and marketing communication. The purpose of this thesis is to improve inventory management through the implementation of a stock alert system and the optimization of marketing strategies in order to increase conversion rates, reduce customer acquisition costs, improve advertising return on investment, and increase lifetime gross profit (LTGP). The paper will present a comparison of results before and after the implementation of these changes, along with proposals for further improvements. Spletna trgovina upravljanje zalog marketinško komuniciranje optimizacijo marketinških strategij konverzija zmanjšali stroške pridobivanja strank izboljšali donosnost oglaševanja vrednost vsake stranke LTGP online store inventory management marketing communication optimization of marketing strategies conversion reduce customer acquisition costs improve advertising ROI customer lifetime value LTGP true true false L. Železnik Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-08-10 14:17:17 2025-10-02 12:44:55 2025-10-22 03:08:24 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (X, 54 f.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.7:659.3(043.2) 254087683 UN_Zeleznik_Luka_2025.pdf UN_Zeleznik_Luka_2025.pdf 1 D5A117B4C4A7E5A46B305FDF6588A20E 2657895a38dd61cd55c83d1cbd3589f0a664e7793da9284be9c1814d35d9ed86 77ae7990-75e5-11f0-a01d-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=195007 Fakulteta za strojništvo 0 0 0