20.500.12556/DKUM-94368 An examination of generational differences in the sharing economy understanding the motivations of idle asset owners and their impact on peer-to-peer platform management Preučevanje generacijskih razlik v ekonomiji delitve razumevanje motivacij lastnikov nedejavnih sredstev in njihov vpliv na upravljanje enakovrednih platform Background/Purpose: This research examines the dynamics of sharing idle assets on peer-to-peer (P2P) platforms within the sharing economy, focusing on understanding the motivational factors that influence asset owners across generations. Platforms that know what motivates asset owners to enter the sharing economy can more effectively set up and manage marketing communications and gain a competitive advantage. Methods: A mixed-methods approach has been adopted, which includes both quantitative and qualitative data collection and analysis. The analytical tools used include descriptive statistics, Kruskal-Wallis test, PCA and Welch ANOVA. Results: We identified four motivation factors. We found out that supply-side generational marketing is appropriate to use if the marketing message targets opportunistic factors (completely new) or social factors; for user-related and social factors, generational marketing is unnecessary, i.e., P2P platforms do not need to distinguish the segment they are targeting with the marketing communication. Conclusion: This research reveals how generational differences impact motivations to participate in the sharing economy, aiding P2P platform management. It offers a novel, comparative analysis of generational motivators, enriching sharing economy literature and providing practical insights for targeting different generations effectively. Understanding the motivations of idle asset owners is key to managing the business of P2P platforms. Ozadje/Namen: Raziskava preučuje dinamiko deljenja nedejavnih sredstev na enakovrednih platformah (P2P) znotraj ekonomije delitve s poudarkom na razumevanju motivacijskih dejavnikov, ki vplivajo na lastnike sredstev med generacijami. Platforme, ki razumejo, kaj motivira lastnike sredstev, da vstopijo v ekonomijo delitve, lahko učinkoviteje vzpostavijo in upravljajo tržno komuniciranje ter pridobijo konkurenčno prednost. Metode: Uporabljen je bil pristop mešanih metod, ki vključuje kvantitativno in kvalitativno zbiranje ter analizo podatkov. Analitična orodja vključujejo opisno statistiko, Kruskal-Wallisov test, PCA in Welchovo ANOVA. Rezultati: Identificirani so bili štirje motivacijski dejavniki. Ugotovljeno je bilo, da je generacijsko trženje primerno za tržna sporočila, ki ciljajo na oportunistične dejavnike (popolnoma nove) ali družbene dejavnike. Za uporabniške in družbene dejavnike generacijsko trženje ni potrebno, tj. platformam P2P ni treba razlikovati segmenta, na katerega ciljajo s tržno komunikacijo. Zaključek: Raziskava razkriva, kako generacijske razlike vplivajo na motivacijo za sodelovanje v ekonomiji delitve, kar pomaga pri upravljanju platform P2P. Ponuja novo primerjalno analizo generacijskih motivatorjev, bogati literaturo o ekonomiji delitve in zagotavlja praktične vpoglede za učinkovito ciljanje na različne generacije. Razumevanje motivacije lastnikov nedejavnih sredstev je ključno za uspešno upravljanje poslovanja platform P2P. consumer behaviou generation management marketing P2P sharing economy vedenje potrošnikov generacije management trženje P2P delitvena ekonomija true true true Angleški jezik Slovenski jezik Neznano 2025-08-14 11:12:03 2025-08-14 11:12:03 2025-08-15 03:22:32 0000-00-00 00:00:00 2024 0 0 str. 319-332 issue 4 Vol. 57 2024 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2024-01-01 658.147 245642499 10.2478/orga-2024-0023 1318-5454 https://organizacija.fov.um.si/sl/stevilke/let-57-st-4-2024/ 1 be13e894-78ee-11f0-a99e-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=195320 RAZ_Pelech_Pavel_2024.pdf RAZ_Pelech_Pavel_2024.pdf 1 1721C5474AEC3C03914E2D8A0E5A77FF a3ba026d528788b3832c924220b4200cafd7871c52eb9530517cfe620924ac06 f762f39f-78ee-11f0-a99e-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=195321 Fakulteta za organizacijske vede Organizacija 0 0 0