20.500.12556/DKUM-94370 The effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products Vpliv povezave z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij digitalnih izdelkov Purpose: Brand awareness enables brand recognition in different market conditions, which is very important for companies selling digital products or providing digital services. Purpose of this paper is to determine the effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products. These factors are important and have an impact on brand awareness, but their impact on the brand awareness of digital products in particular has not been investigated. Methods: A questionnaire was conducted to a sample of 403 consumers who buy and use digital products in Lithuania. The Multiple Linear Regression (MLR) model was created and a statistically significant direct positive impact of brand association and brand image on brand awareness of companies of digital products was determined. Results: The empirical research of the effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products revealed a statistically significant direct positive impact of brand association and brand image on brand awareness of companies of digital products. The strongest direct positive impact of brand image on brand awareness than brand association. Conclusion: The findings of research provide valuable insights into the crucial role played by brand association and brand image in building brand awareness for companies of digital products. Namen: Prepoznavnost blagovne znamke omogoča večjo prepoznavnost v različnih tržnih razmerah, kar je izredno pomembno za podjetja, ki prodajajo digitalne izdelke ali ponujajo digitalne storitve. Namen tega prispevka je raziskati učinek povezovanja z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij, ki prodajajo digitalne izdelke. Ti dejavniki so pomembni in vplivajo na prepoznavnost blagovne znamke, vendar njihov vpliv na prepoznavnost blagovne znamke, še posebej v primeru digitalnih izdelkov, doslej ni bil podrobneje raziskovan. Metode: Vprašalnik je bil izveden na vzorcu 403 potrošnikov, ki kupujejo in uporabljajo digitalne izdelke v Litvi. Izdelan je bil model večkratne linearne regresije (MLR), ki je pokazal statistično pomemben neposreden pozitiven vpliv povezovanja z blagovno znamko in imidža blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke podjetij digitalnih izdelkov. Rezultati: Empirična raziskava je pokazala statistično pomemben neposreden pozitiven vpliv povezovanja z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij digitalnih izdelkov. Najmočnejši neposreden pozitiven vpliv na prepoznavnost blagovne znamke ima povezovanje z blagovno znamko. Zaključek: Ugotovitve raziskave zagotavljajo dragocen vpogled v ključno vlogo, ki jo imata povezava z blagovno znamko in podoba blagovne znamke pri gradnji prepoznavnosti blagovne znamke za podjetja, ki ponujajo digitalne izdelke. brand awareness brand association brand image digital products prepoznavnost blagovne znamke povezava z blagovno znamko podoba blagovne znamke digitalni izdelki true true true Angleški jezik Slovenski jezik Neznano 2025-08-14 11:18:24 2025-08-14 11:18:24 2025-08-15 03:22:32 0000-00-00 00:00:00 2024 0 0 str. 392-400 issue 4 Vol. 57 2024 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2024-01-01 659.126 245646083 10.2478/orga-2024-0028 1318-5454 https://organizacija.fov.um.si/sl/stevilke/let-57-st-4-2024/ 1 a149a7b1-78ef-11f0-a99e-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=195325 RAZ_Sakytė-Statnickė_Gita_2024.pdf RAZ_Sakytė-Statnickė_Gita_2024.pdf 1 9641AB0CFC0BFFA8AA796BC9141E97DA 801f816e21dc2cdc9002bd60fd0e45938858b6d2bccf61b629f57a4cada6d436 ccb3d559-78ef-11f0-a99e-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=195326 Fakulteta za organizacijske vede Organizacija 0 0 0