20.500.12556/DKUM-94415 Umetna inteligenca v mednarodnem trženjskem komuniciranju Artificial intelligence in international marketing communication Uspešna komunikacija v mednarodnem okolju zahteva razumevanje kulturnih razlik, vrednot in komunikacijskih stilov. Sodobni komunikacijski kanali, kot so internet, družbena omrežja in drugih digitalni mediji, omogočajo hitro in široko širitev informacij, vendar hkrati zahtevajo medijsko pismenost in občutljivost za kulturni kontekst. Pri mednarodnem trženju je potrebno upoštevati različna pravila in norme glede promocijskih aktivnost, ki se med državami močno razlikujejo. Učinkovito komuniciranje zahteva poznavanje lokalnih značilnosti ter sposobnost prilagajanja vsebin in pristopov specifičnim trgom. Sodobno trženje je vse bolj digitalno, kar zahteva uporabo naprednih tehnologij, kot so umetna inteligenca, podatkovna analitika in personalizacijska orodja. Digitalno komuniciranje omogoča interaktivnot, hitro odzivanje, personalizacijo sporočil ter pristop, ki združuje fizične in digitalne točke stika s potrošniki. Postavljajo se različna etična vprašanja, kot so varovanje podatkov, transparentnost in soglasje uporabnikov, postajajo vse pomembnejša, saj vplivajo na zaupanje in lojalnost potrošnikov. Umetna inteligenca postaja osrednji element digitalnega trženja, saj omogoča napredno analizo podatkov, avtomatizacijo procesov, prediktivno modeliranje ter generiranje vsebin. Uporablja se v različnih fazah trženja in prispeva k boljši učinkovitosti, večji angažiranosti potrošnikov in dolgoročni konkurenčni prednosti podjetij. Ob tem umetna inteligenca vpliva tudi na mednarodno trgovino, saj prispeva k večji produktivnost, zmanjševanju stroškov, premagovanju jezikovnih ovir in optimizaciji dobavnih verig. Kljub pomislekom glede vpliva na zaposlovanje, raziskave kažejo, da tehnologija večinoma nadomešča rutinska dela in povečuje človeško učinkovitost. Glede na pridobljene rezultate vidimo, da večina slovenskih MSP, ki izvažajo na tuj trg, še ne uporabljajo umetne inteligence v podjetju. Razlogi za neuporabo so različni, od nezaznavanja potreb po uprabi, do specifičnosti branže in trga ter omejevanje uporabe umetne ingelince zaradi korporacijskih pravil. Preostanek podjetij uporablja umetno inteligenco v vsaj enem izmed oddelkov v podjetju, kjer najpogosteje uporabljajo generativni AI oziroma ChatGPT, Google orodja z AI ter pomoč pri avtomatizaciji e-poštnih sporočil. Succesfull communication in an international environment requires an understanding of cultural differences, values and communication styles. Modern communication chanels, such as the internet, social media and other digital media, enable fast and widespread dissemination of information, but they also require media literacy and sensitivity to cultural context. In international marketing, it is important to consider different rules and norms regarding promotional activities, which can vary significantly between countries. Effective communication requires knowledge of local specifics and the ability to adapt content and approaches to particular markets. Modern marketing is increasing digital, which demands the use of advanced technologies such as artificial intelligence, data analytics and personalization tools. Digital communication allows for interactivity, rapis responsivness, message personalization and an approach that integrates both physical and digital customer touchpoints. Various ethical concerns are becoming increasingly imporntant, such as data protection, user consent and transparency, as they directly impact consumer trust and loyalty. Artificial intelligence is becoming a central element od digital marketing, enabling advenced data analysis, process automation, predictive modeling and content generation. It is used across various stages of marketing and contributes to higher efficiency, greater consumer engagement and long-term competitive advantage. AI also influences international trade by improving productivity, reducin costs, overcoming language barriers and optimazing supply chains. Despite concerns about its impact on employment, research shows that technology primarly replaces routine tasks and increases human efficiency. Based od the findings, most Slovenian SMEs exporting to foreign markets still do not use artificial intelligence in their operations. The reasons for this vary – from lach of perceived need, to the specificity of their industry and market, or restrictions on AI use due to corporate policies. The remaining companies use AI in at least one department, most commonly relying on generative AI such as ChatGPT, Google AI tools and automation support for email communication. umetna inteligenca trženjsko komuniciranje orodja umetne inteligence digitalno trženje mednarodno poslovanje artificial intelligence marketing communication artificial intelligence tools digital marketing international business true true false Ž. Žigart] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-08-15 14:47:52 2025-10-27 14:01:45 2025-10-28 03:24:11 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 004.8:339.5 254928131 VS_Zigart_Zana_2025.pdf VS_Zigart_Zana_2025.pdf 1 BEC32BCAE75F74E3438012BBC184FD61 a41442201fcdf762cac9a49213db0ada75a1366157e3bf2eec81c9ff2937d6a2 e2dea435-9790-11f0-88a2-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=198935 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0