20.500.12556/DKUM-94701 Analiza vizualne pozornosti potrošnikov pri embalaži za sokove Consumer visual attention analysis of juice packaging Namen diplomske naloge je bil preučiti vpliv oblikovalskih značilnosti embalaže sokov na vizualno pozornost potrošnikov. Z eksperimentalno metodo, ki vključuje tehnologijo sledenja pogledom (očala Tobii Pro Glasses 3), smo analizirali hitrost in učinkovitost zaznavanja ključnih informacij (EAN koda, rok trajanja) ter elementov, ki pritegnejo največ pozornosti. V raziskavi je sodelovalo 20 udeležencev, rezultati pa so pokazali, da so embalaže z manj vizualnega nereda omogočile hitrejše zaznavanje informacij. Prav tako se je na vzorcih udeležencev potrdilo, da ima položaj informacij pomemben vpliv na čas zaznavanja, pri čemer je bila EAN koda zaznana hitreje kot rok trajanja. Ugotovitve nudijo vpogled v optimalno zasnovo embalaže, ki lahko izboljša uporabniško izkušnjo, poveča učinkovitost v logistiki ter okrepi tržno privlačnost izdelkov. Smiselno bi bilo raziskavo ponoviti z večjim vzorcem udeležencev in širšim izborim izdelkov. Dodatno predlagamo izvedbo eksperimentov v realnih trgovinskih okoljih ter raziskovanje povezave med vizualno pozornostjo in dejansko nakupno odločitvijo. The aim of this thesis was to examine the impact of juice packaging design characteristics on consumer visual attention. Using an experimental method that incorporates eye-tracking technology (Tobii Pro Glasses 3), we analyzed how quickly and efficiently consumers detect key information (EAN code, expiration date) and identify the elements attracting the most attention. Twenty participants took part in the study, and the results indicated that packaging with less visual clutter facilitated faster information recognition. Furthermore, the position of information significantly influenced detection times, with the EAN code being recognized faster than the expiration date. The findings provide insights into optimal packaging design that can enhance user experience, improve logistics efficiency, and boost the market appeal of products. Future research could involve larger samples and a wider range of products, conducting experiments in real retail environments, and exploring the connection between visual attention and actual purchasing decisions. embalaža vizualna pozornost sledenje pogledu packaging visual attention eye tracking true true false [M. Pušlar] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-08-25 20:56:41 2025-10-10 08:54:49 2025-11-04 08:42:30 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.1(043.2) 252619267 UN_Puslar_Matevz_2025.pdf UN_Puslar_Matevz_2025.pdf 1 9D2D852FEF2FA112AD43E737087F8159 0a8df0e9799f084dec4ba50342c8552f7e21633a5847b348239e6a26a003f3f0 75786f12-81e6-11f0-adee-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=196307 Fakulteta za logistiko 0 0 0