20.500.12556/DKUM-94850 Zeleno zavajanje podjetij v avtomobilski industriji na globalnem nivoju Greenwashing by companies in the automotive industry on a global level Diplomsko delo obravnava pojav zelenega zavajanja (greenwashinga) v avtomobilski industriji, kjer podjetja pogosto uporabljajo okoljske trditve kot orodje za ustvarjanje trajnostne podobe, ki ni nujno skladna z dejanskimi praksami. V teoretičnem delu so predstavljeni ključni pojmi zelenega marketinga, regulativni okvirji ter vloga potrošnikov pri zaznavanju okoljske verodostojnosti blagovnih znamk. Osrednji del raziskave temelji na analizi izbranih avtomobilskih proizvajalcev, pri čemer se ugotavlja, da so zelene trditve pogosto selektivne, nepodprte z objektivnimi dokazi ali zavajajoče glede prihodnjih namenov podjetij. Ugotovitve kažejo tudi na negativni vpliv zaznanega greenwashinga na zaupanje potrošnikov ter poudarjajo pomen regulacije in transparentne komunikacije. V zaključku naloga potrdi povezavo med dejanskimi trajnostnimi praksami in verodostojno okoljsko komunikacijo ter nakaže možnosti za nadaljnje raziskave in izboljšave zakonodajnega okvira. This thesis explores the phenomenon of greenwashing in the automotive industry, where companies increasingly use environmental claims as a tool to construct a sustainable image that does not necessarily reflect their actual practices. The theoretical part presents key concepts of green marketing, relevant regulatory frameworks, and the role of consumers in evaluating the environmental credibility of brands. The core of the research is based on case analyses of selected automotive manufacturers, revealing that green claims are often selective, lack objective verification, or are misleading in relation to companies' future intentions. The findings indicate that perceived greenwashing negatively affects consumer trust and emphasize the importance of regulation and transparent communication. In conclusion, the thesis confirms the connection between authentic sustainability efforts and credible environmental messaging, and it outlines directions for future research and improvements to the regulatory framework. greenwashing avtomobilska industrija okoljska komunikacija električna vozila trajnostni marketing regulacija. greenwashing automotive industry environmental communication electric vehicles sustainable marketing regulation. true true false S. Stramšak] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-08-28 13:09:32 2025-10-09 11:02:38 2025-10-10 03:19:23 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 629.33:502.1 252459523 UN_Stramsak_Srecko_2025.pdf UN_Stramsak_Srecko_2025.pdf 1 105847759DF6D5195F531C747E9CDDD7 9ee38d2767a3a8f211972c9af52ab37dcee959ab1aa62794ec25f338952fe21e a6a560dc-93b4-11f0-821d-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=198672 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0