20.500.12556/DKUM-95114 Stališča odjemalcev do nakupovanja na dan črnega petka, njihovo impulzivno nakupovanje ter posledice Consumers' attitudes towards black friday shopping, their impulsive shopping and the consequences V sklopu magistrskega dela smo obravnavali nakupno vedenje odjemalcev v kontekstu nakupovalnega dogodka črni petek ter se pri tem osredotočali na stališča odjemalcev do nakupovanja v okviru prodajnih aktivnosti, na pojav impulzivnega nakupovanja ter na okoljsko ozaveščenost v času prodajnih kampanj. Izhodišče raziskave predstavlja aktualna problematika množičnega potrošništva in vprašanje, v kolikšni meri marketinški vplivi, demografske značilnosti ter okoljska vprašanja vplivajo na vedenje odjemalcev v času črnega petka. Rezultati raziskave so pokazali, da večina respondentov ne izraža visoke naklonjenosti do nakupovanja na dan črnega petka ter da marketinške aktivnosti pomembno vplivajo na spodbujanje impulzivnega nakupnega vedenja. Okoljska ozaveščenost respondentov se je izkazala za zmerno, pri čemer ne dosega visokih vrednosti zavesti o vplivu na okolje. Prav tako analiza ni potrdila statistično značilnih razlik v impulzivnem nakupovanju glede na spol in starost odjemalcev. In the master's thesis, we examined consumer purchasing behaviour in the context of the Black Friday shopping event, focusing on consumers attitudes towards shopping during promotional activities, the phenomenon of impulsive buying and environmental awareness during marketing campaigns. The starting point of the research addresses the current issue of mass consumption and examines to what extent marketing influences, demographic characteristics and environmental concerns affect consumer behaviour during Black Friday. The research results showed that the majority of respondents do not express a high inclination towards shopping on Black Friday while marketing activities significantly influence the stimulation of impulsive buying behaviour. Respondents’ environmental awareness proved to be moderate, not reaching high levels of concern about the environmental impact of purchasing behaviour. Furthermore, the analysis did not confirm statistically significant differences in impulsive buying behaviour regarding consumers gender and age. Črni petek impulzivno nakupno vedenje vedenje odjemalcev nakupna odločitev marketinške spodbude okoljska zavest trajnostna potrošnja Black Friday impulsive buying behaviour consumer behaviour purchase decision marketing stimuli environmental awareness sustainable consumption. true true false B. Slekovec] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-09-04 23:11:16 2025-11-25 11:23:18 2025-11-26 03:11:31 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.12:502 258600963 MAG_Slekovec_Brina_2025.pdf MAG_Slekovec_Brina_2025.pdf 1 3AEF9269A14F0E4B2011EDBD02C189A5 70d2b5fe2b84e566f14e347bde7d5a7102d68ab8942a1a6e511fabee2aedb882 c21d93b7-c5d6-11f0-815e-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=200777 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0