20.500.12556/DKUM-95130 A comparative study of 5 slovenian and 5 bordeaux wineries Primerjalna študija 5 slovenskih in 5 bordojskih vinskih kleti This thesis examines the role of digital marketing in the wine sector, with a specific focus on Slovenia and a comparison to the Bordeaux region. The theoretical part presents the historical heritage and diversity of Slovenia’s wine regions, Primorska, Podravje, and Posavje, and their position in the global wine landscape. It also explores current industry trends, including e-commerce, social media, and wine tourism, as well as their impact on competitiveness and visibility. The empirical part is based on a comparative study of ten wineries, five from Bordeaux and five from Slovenia, analyzing their websites and Instagram presence. The results highlight significant differences: Bordeaux wineries stand out with professional, mobile-friendly websites, integrated e-commerce, developed tourism services, and a luxury image. Slovenian wineries, though smaller in scale, emphasize authenticity, family tradition, sustainability, and genuine consumer engagement, particularly through social media. The findings confirm that digital visibility, authenticity, and innovative communication strategies play a decisive role in strengthening competitiveness. Slovenia’s opportunity lies in building a strong digital infrastructure while preserving its unique identity, sustainable practices, and authentic storytelling, rather than imitating the Bordeaux luxury model. Naloga raziskuje vlogo digitalnega marketinga v vinskem sektorju, s poudarkom na Sloveniji ter primerjavi z regijo Bordeaux. V teoretičnem delu je predstavljena zgodovinska dediščina in raznolikost slovenskih vinorodnih dežel, Primorske, Podravja in Posavja, ter njihov položaj v svetovnem vinskem prostoru. Analizirani so tudi sodobni trendi vinske industrije, kot so e-trgovina, družbena omrežja in vinski turizem, ter njihov vpliv na konkurenčnost in prepoznavnost vin. Empirični del temelji na primerjalni študiji desetih vinskih kleti, petih iz Bordeauxa in petih iz Slovenije, s poudarkom na analizi spletnih strani in prisotnosti na Instagramu. Rezultati kažejo izrazite razlike: bordojske kleti izstopajo s profesionalnimi spletnimi stranmi, integrirano e-trgovino, razvitimi turističnimi storitvami in luksuzno podobo. Slovenske kleti, čeprav skromnejše, poudarjajo avtentičnost, družinsko tradicijo, trajnost in pristno komunikacijo s potrošniki, kar se še posebej odraža v njihovem pristopu na družbenih omrežjih. Sklepi potrjujejo, da imajo digitalna prepoznavnost, avtentičnost in inovativne oblike komunikacije ključno vlogo pri krepitvi konkurenčnosti. Slovenija lahko svojo prisotnost na mednarodnem vinskem trgu gradi na kombinaciji sodobne digitalne infrastrukture in avtentičnih zgodb, ne pa s posnemanjem bordojskega luksuznega modela. Digital marketing wine tourism Bordeaux Slovenia e-commerce social media. Digitalni marketing vinski turizem Bordeaux Slovenija e-trgovina družbena omrežja. true true false K. Kostanjšek] Angleški jezik Slovenski jezik Diplomsko delo/naloga 2025-09-05 12:01:58 2025-12-16 14:11:10 2025-12-17 03:14:46 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.13:004 259995907 Katrin_Kostanjsek-_Diploma_Thesis.pdf Katrin_Kostanjsek-_Diploma_Thesis.pdf 1 A3DB9A627D91BCDE280B540E976270B5 39cf6ad83ff5fd51498e34d8a82c102ac234d286fd3750f2965ae2e4d07dc73a 4269d0eb-da55-11f0-8768-00155d580e02 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=201464 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0