20.500.12556/DKUM-95322 Digital Fashion Marketing in the Metaverse: Visual Presentation through Virtual Reality visual presentation through virtual reality Marketing digitalne mode v metaversu: vizualna predstavitev skozi navidezno resničnost diplomsko delo This thesis examines digital fashion marketing in the metaverse, with a particular focus on visual presentation through virtual reality. The theoretical section defines the metaverse, digital fashion, and the role of immersive technologies in marketing. Special attention is given to avatars, virtual fashion shows, NFTs, and consumer engagement. The practical section involves designing a 3D fashion model in Blender, implementing it in Unity, and presenting it in a VR environment using Meta Quest Pro. The project demonstrates a proof of concept for virtual fashion runway experiences, highlighting both the potential and the limitations of using VR for marketing communication. Diplomsko delo obravnava področje digitalne mode v kontekstu naraščajočega razvoja Metavresa, kjer se oblikujejo novi načini trženja in predstavitve izdelkov. Osrednji namen raziskave je bil pokazati, kako lahko navidezna resničnost kot orodje vizualne komunikacije omogoča inovativno obliko modne predstavitve, ki presega omejitve fizičnega prostora. Metaverse se kaže kot okolje, v katerem uporabniki ustvarjajo digitalne identitete in se vključujejo v aktivnosti, ki združujejo zabavo, interakcijo in potrošnjo. Moda v teh okoljih postaja pomemben element samopredstavitve in družbenega statusa, saj digitalna oblačila omogočajo izražanje individualnosti in eksperimentiranje brez omejitev materialnega sveta. S tem digitalna moda ni več zgolj dodatek, temveč pomemben del potrošniške izkušnje in novega ekonomskega modela, ki ga podpirajo tudi tehnologije, kot so NFT-ji in blockchain. Diplomsko delo se ukvarja tudi z vprašanjem, kako modne znamke uporabljajo obogateno in navidezno resničnost za ustvarjanje interaktivnih nakupovalnih okolij, virtualnih modnih revij ter novih načinov povezovanja z občinstvom. Poudarjen je pomen avatarjev kot nosilcev identitete, ki postajajo most med uporabniki in blagovnimi znamkami, ter pomen poglobljenih izkušenj, ki nadomeščajo tradicionalne oblike oglaševanja. Praktični del naloge je namenjen oblikovanju in izvedbi osnovne virtualne modne revije. Uporabljena sta bila programa Blender in Unity, končna predstavitev pa je bila izvedena skozi očala Meta Quest Pro. Rezultat je preprost, a delujoč prototip virtualne modne piste, ki dokazuje, da je mogoče tudi z omejenimi viri ustvariti učinkovito predstavitev digitalnih oblačil v navideznem prostoru. Čeprav prototip zaradi tehničnih in časovnih omejitev ni primeren za profesionalno rabo, jasno kaže potencial navidezne resničnosti kot trženjskega orodja. Digitalna moda in Metaverse skupaj odpirata nove možnosti za modne znamke, ki lahko s pomočjo interaktivnih, personaliziranih in estetsko dovršenih izkušenj gradijo globlje odnose s potrošniki. V prihodnje se ponuja razvoj bolj kompleksnih rešitev, ki bi združevale višjo stopnjo realizma, interaktivnosti in povezavo z e-trgovino. Takšne nadgradnje bi lahko virtualne modne revije preoblikovale v resna profesionalna orodja za globalni modni marketing. metaverse digital fashion virtual reality marketing metaverse digitalna moda navidezna resničnost trženje true true false [J. Ristić] Angleški jezik Slovenski jezik Diplomsko delo/naloga 2025-09-12 16:02:13 2025-10-15 12:11:40 2025-11-04 03:34:02 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (VIII, 35 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1:004.946(043.2) 255570691 UN_Ristic_Jana_2025.pdf UN_Ristic_Jana_2025.pdf 1 406F286318BF9236AABD78AE5FE44479 ea332c41393a6817f5496adb1a11893e5b376415488411b353131650c3937cea b386d23c-91fb-11f0-9bf2-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=198400 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0