20.500.12556/DKUM-95495 Vpliv poudarjanja avtentičnosti v oglaševanju turističnih destinacij : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja The impact of emphasizing authenticity in the advertising of tourist destinations : a comparative analysis of advertisement effectiveness using A/B magistrsko delo Magistrska naloga preučuje vpliv poudarjanja avtentičnosti v digitalnem oglaševanju turističnih destinacij, z osredotočenostjo na platformo Facebook in trg Beneluksa. V okviru raziskave smo izvedli A/B testiranje, pri katerem smo uporabili več oglasov z različnimi fotografijami in slogani, ki so ponazarjali tri glavne oblike avtentičnosti: objektivno, konstruktivistično in eksistencialno. Glavna kazalnika učinkovitosti sta bila število klikov na spletno stran in stopnja klikov (CTR). Rezultati niso pokazali statistično značilnih razlik med posameznimi oblikami oglasov, prav tako noben oglas ni statistično pomembno presegel industrijskega povprečja. Kljub temu raziskava ponuja vpogled v kompleksnost uporabe avtentičnosti kot komunikacijske vrednosti v turističnem oglaševanju in postavlja temelje za nadaljnje raziskave ter praktične usmeritve v digitalnem marketingu. The master's thesis examines the impact of emphasizing authenticity in digital advertising of tourist destinations, focusing on the Facebook platform and the Benelux market. An A/B testing experiment was conducted using multiple advertisements with varying photographs and slogans, each representing one of the three main forms of authenticity: objective, constructivist, and existential. The main performance indicators were website clicks and click-through rate (CTR). The results showed no statistically significant differences between the ad variations, nor did any individual ad significantly outperform the industry benchmark. Nonetheless, the study provides insights into the complexity of using authenticity as a communicative value in tourism advertising and lays the foundation for further research and practical guidance in digital marketing. avtentičnost digitalno oglaševanje turistična destinacija A/B testiranje Facebook CTR authenticity digital advertising tourist destination A/B testing Facebook CTR true true false [B. Misja] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-09-22 17:49:59 2025-10-28 13:58:13 2025-10-29 03:22:32 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Brežice 0 Brežice 59 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.131.7:077(435.9+492+493)(043.2) 255097091 MAG_Misja_Bostjan_2025.pdf MAG_Misja_Bostjan_2025.pdf 1 1BAA3CCC6B177AADCCDD8399408A2146 a96a01c5a10c51e419a27042650b11db06e39abff7fd86e8206a72fa66a302ce 26ea65fd-9de6-11f0-99e2-00155d000105 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=199397 Fakulteta za turizem 0 0 0