20.500.12556/DKUM-96327 Generacija Z in vinski turizem diplomsko delo visokošolskega strokovnega študija Generation Z and wine tourism Diplomska naloga z naslovom Generacija Z in vinski turizem raziskuje vedenje, preference in pričakovanja mladih, rojenih med letoma 1997 in 2012, glede vinskih destinacij in vinskih doživetij. Osredotoča se na vpliv digitalnih medijev, družbenih omrežij ter trajnostnih in inovativnih pristopov v vinskem turizmu, s poudarkom na regiji Dolenjska v Sloveniji. Generacija Z se izkazuje kot aktivna turistična skupina, ki ceni kakovostne, vizualno privlačne in družabne vinske izkušnje, pogosto povezuje vinsko doživetje s kulinariko in druženjem. Digitalna prisotnost vinskih destinacij je ključna za pridobivanje njihove pozornosti, a mladi še vedno dajejo prednost pristnim osebnim izkušnjam in priporočilom prijateljev. Pri nakupu vina so cenovno občutljivi, vendar pripravljeni plačati več za izkušnjo in kakovost. Spletni nakupi vina so za generacijo Z še vedno manj priljubljeni. Naloga izpostavlja, da je za uspeh vinskih ponudnikov pomembno prilagajanje ponudbe vrednotam in življenjskemu slogu generacije Z, z uporabo sodobnih digitalnih orodij, trajnostnih praks ter celostnih vinskih doživetij. The thesis titled Generation Z and Wine Tourism explores the behaviors, preferences, and expectations of young people born between 1997 and 2012 regarding wine destinations and wine experiences. It focuses on the impact of digital media, social networks, and sustainable and innovative approaches in wine tourism, with an emphasis on the Dolenjska region in Slovenia. Generation Z proves to be an active tourist group that values high-quality, visually appealing, and social wine experiences, often combining wine tourism with culinary and social activities. Digital presence of wine destinations is crucial for attracting their attention, yet young people still prefer authentic personal experiences and recommendations from friends. They are price-sensitive when purchasing wine but willing to pay more for quality and experience. Online wine purchases remain less popular among Generation Z. The thesis highlights that the success of wine providers depends on adapting their offerings to the values and lifestyles of Generation Z, using modern digital tools, sustainable practices, and comprehensive wine experiences. generacija Z vinski turizem digitalni marketing trajnost vinska destinacija generation Z wine tourism digital marketing sustainability wine destination true true false [H. Šobar] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-12-18 18:43:54 2026-02-03 14:43:58 2026-02-04 03:11:24 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 Brežice 115 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 338.48-6(497.434):641/642-053.6(043.2) 267187203 VS_Sobar_Hana_2025.pdf VS_Sobar_Hana_2025.pdf 1 7945479728AC87E5216903EE18D88F5B 6c768f7668b0f2aa6e21e989be0f571ba22c3e1bd98e7c24dd53b268a152b17c 1415621b-dc3c-11f0-af12-00155d580e02 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=201543 Fakulteta za turizem 0 0 0