20.500.12556/DKUM-96396 Pripovedovanje temačnih zgodb kot orodje za marketing turističnih destinacij Dark storytelling as a tool in marketing tourist destinations Pripovedovanje zgodb človeštvo spremlja že od prazgodovine – nikdar ni bilo in ni ljudstva brez zgodb. Je močno orodje v marketingu turističnih destinacij, saj pri ciljnem občinstvu izzove čustva in možnost, da se v zgodbo poglobi bolj, kot bi se le s poslušanjem suhoparnih dejstev. To magistrsko delo se osredotoča na pripovedovanje temačnih zgodb, torej teh, ki so povezane s temačno dediščino in destinacijami temačnega turizma – vsega turizma, ki temelji na obiskovanju krajev, povezanih s smrtjo, trpljenjem in nesrečami. Poseben poudarek dajemo čarovniškemu turizmu, obliki turizma, ki je nastala na podlagi čarovniške dediščine evropskih pregonov čarovnic, oziroma izhaja iz globalnih zgodovinskih in sodobnih čarovniških praks. Cilj tega dela je opredelitev temačnega in čarovniškega turizma, predstavitev krajev, katerih turistična ponudba v največji meri temelji na čarovniškem turizmu; prav tako smo v tem magistrskem delu ugotavljali pomembnost pripovedovanja zgodb, oblike zgodb in njihovo povezavo s čustvenim odzivom obiskovalca, kot tudi vpliv na namen obiska, če je zgodba primarni faktor v marketinškem komuniciranju. Na podlagi ugotovljenega smo sestavili dva vprašalnika s kratkim videom in štiri lestvice, na katerih so respondenti (N=192) ocenjevali, v kolikšni meri jih pritegne zgodba izmišljene destinacije, kakšna čustva so ob tem doživeli ter kako to vpliva na njihov namen obiska. Rezultati so pokazali, da so zgodbe orodje za vzbujanje čustvenega odziva obiskovalca, da se doživljanje čustev razlikuje glede na državo bivanja obiskovalca ter da so pozitivna čustva močneje povezana z namenom obiska, kot negativna čustva. Storytelling has accompanied humanity since prehistoric times—there has never been a people without stories. Storytelling is a powerful tool in marketing tourist destinations as it evokes emotions in the listener and allows them to immerse themselves in the story, rather than just listening to dry facts. This master's thesis focuses on the telling of dark stories, i.e., those related to dark heritage and dark tourism destinations – all tourism based on visiting places associated with death, suffering, and tragedy. We place special emphasis on witch tourism, a form of tour-ism that has emerged from the witch heritage of European witch hunts, or rather from global historical and contemporary witchcraft practices. The aim of this work is to define dark tourism in general, define witchcraft tourism, present places whose tourist offer is largely based on witchcraft tourism, as well as determine the importance of storytelling, the form of stories and their connection to the emotional response of visitors, and their impact on the purpose of the visit, if the story is the primary factor in marketing communication. Based on our findings, we created two questionnaires with a short video and four scales on which respondents (N=192) rated the extent to which they were attracted to the story of a fictional destination, what emotions they experienced, and how this influenced the purpose of their visit. The results of our study showed that storytelling is a powerful tool for evoking emotional response in visitors, that the experience of emotion varies based on visitor’s country of residence and that positive emotions are more strongly associated with the intention to visit than negative emotions. temačni turizem čarovniški turizem pripovedovanje zgodb marketing turističnih destinacij namen obiska čustven odziv dark tourism witch tourism storytelling destination marketing visit intention emotional re-sponse true true false K. Raušl] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-12-27 14:46:35 2026-02-19 13:47:34 2026-02-20 03:13:29 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 338.48-6:339.13 269032451 MAG_Rausl_Katja_2026.pdf MAG_Rausl_Katja_2026.pdf 1 5EB995E25FF54ACFCE8B115DE05212D2 e3ae1f2717c4367994db2fd075a41cb0c131d3c13174cd88f0890e8f5347148d 09879bbb-08a8-11f1-8973-00155d00019a https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=203290 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0