20.500.12556/DKUM-97068 Ekskluzivna inkluzivnost - komodifikacija subkultur in trendov v marketingu magistrsko delo Exclusive inclusivity - the commodification of subcultures and trends in marketing Hitro razvijajoči se modni trendi so fascinanten pojav, vendar sčasoma povzročajo vse več problemov, tako potrošnikom, kot tudi okolju. V času, ki ga zaznamuje potrošništvo, je nujno, da trajnost postane privlačnejša in marketinško zanimivejša tudi v modni industriji. Ta študija preučuje zgodovinski razvoj modnih trendov ter apliciranje marketinških načel in trenutno veljavnih vrednot na sodobne koncepte, kot so t. i. internetne estetike in mikrotrendi. Identifikacija ključnih dejavnikov, ki vplivajo na uspešnost marketinških kampanj, je bila izvedena s kombinacijo spletne ankete in vsebinske analize. Izsledki raziskave kažejo, da internetni vplivneži izgubljajo učinkovitost, kakor tudi to, da mnogo potrošnikov dojema sodobne marketinške strategije kot pretirano agresivne. Sklep naloge je, da so za spodbujanje bolj trajnostnih modnih praks potrebne določene strateške spremembe: zmanjšanje mikrotrendov, realistično oglaševanje internetnih estetik zunaj družbenih omrežij, povezovanje individualnega s pripadnostjo skupnosti (brez zapadanja v konformizem) ter preoblikovanje vloge vplivnežev, ki se naj, namesto oglaševanja izdelkov, raje posvetijo svetovanju o osebnem slogu. Ti pristopi lahko skupaj prispevajo k bolj trajnostni, a še vedno modni prihodnosti. Rapid evolution of fashion trends is a fascinating phenomenon, yet it imposes significantly increasing costs on both consumers and the environment. In an era defined by consumerism, it is necessary to enhance marketability of sustainability within the fashion industry. This thesis examines the historical trajectory of fashion trends and explores how foundational principles could be applied to contemporary phenomena such as internet aesthetics and microtrends. A combination of online survey and content analysis was used to identify key factors influencing the effectiveness of marketing campaigns. Findings of the study suggest that contemporary marketing strategies are often perceived as overly aggressive, with influencer-oriented marketing in particular showing signs of diminishing impact. Conclusion of the thesis is that promotion of more sustainable fashion practices requires several strategic shifts: reduction of microtrends, realistic promotion of internet aesthetics outside the confines of social media, reconciliation of individual expression with a sense of- and connection to- community (without dropping into conformism), as well as reimagining of influencer roles towards education about personal style rather than product promotion. Together, these approaches may pave the way toward a more sustainable, yet still fashion-forward future. trend moda komodifikacija vplivnež marketinška strategija trend fashion commodification influencer marketing strategy true true false [T. Veingerl] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-02-15 10:39:39 2026-04-08 09:57:31 2026-04-15 03:08:07 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (XII, 89 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 391:339.138(043.2) 275071747 MAG_Veingerl_Tia_2026.pdf MAG_Veingerl_Tia_2026.pdf 1 97DB5D300FD610BCF615D6C2813DB31C 9783fc6552b9538bebe000e67e2b65efae0bc67317f07cd768408c032543275f bb286a34-0aa2-11f1-93b0-00155d580e1a https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=203366 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0