20.500.12556/DKUM-97629 Analiza pospeševanja prodaje v podjetju 1412 skate shop Analysis of sales promotion in company 1412 skate shop Diplomsko delo obravnava področje marketinškega komuniciranja s poudarkom na pospeševanju prodaje kot enem izmed ključnih instrumentov marketinškega spleta. V sodobnem konkurenčnem okolju podjetja vse pogosteje uporabljajo različne oblike pospeševanja prodaje, s katerimi želijo kratkoročno povečati prodajo, pritegniti nove odjemalce ter ohraniti obstoječe. V teoretičnem delu diplomskega dela so predstavljeni temeljni pojmi marketinškega komuniciranja, cilji in instrumenti komunikacijskega spleta ter podrobneje opredeljeno pospeševanje prodaje, njegove metode, prednosti, slabosti ter načini načrtovanja in vrednotenja rezultatov. Poseben poudarek je namenjen metodam pospeševanja prodaje, usmerjenim k odjemalcem, trgovinskim organizacijam in lastnemu prodajnemu osebju. Empirični del temelji na analizi pospeševanja prodaje v podjetju 1412 skate shop. Na podlagi internih podatkov podjetja je bila analizirana uporaba posameznih metod pospeševanja prodaje ter njihov vpliv na prodajne rezultate v izbranem časovnem obdobju. Posebna pozornost je namenjena primerjavi učinkovitosti pospeševanja prodaje na spletni strani podjetja in družbenem omrežju Instagram. Rezultati analize kažejo, da imajo izbrane metode pospeševanja prodaje pomemben vpliv na poslovanje podjetja, pri čemer so se kot učinkovitejše izkazale aktivnosti, usmerjene h končnim odjemalcem, predvsem prek družbenih omrežij. The diploma thesis examines the field of marketing communication with a focus on sales promotion as one of the key elements of the marketing communication mix. In today's competitive business environment, companies increasingly use various sales promotion methods to stimulate short-term sales growth, attract new customers and retain existing ones. Theoretical part of the thesis presents the basic concepts of marketing communication, communication objectives and marketing communication tools, with a detailed focus on sales promotion, its methods, advantages, disadvantages and evaluation approaches. Special attention is given to sales promotion methods aimed at customers, trade organisations and the company's own sales personnel. The empirical part is based on an analysis of sales promotion activities in the company 1412 skate shop. Using internal company data, the study analyzes the application of selected sales promotion methods and their impact on sales performance during the observed period. Particular emphasis is placed on comparing the effectiveness of the sales promotion through the company's website and social media platform Instagram. The results indicate that sales promotion methods have a significant impact on the company's performance, with customer-oriented promotion activities, especially on social media, proving to be more effective. marketinško komuniciranje pospeševanje prodaje metode pospeševanja prodaje Instagram 1412 skate shop marketing communication sales promotion sales promotion methods Instagram 1412 skate shop true true false R. Špiljak] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-03-26 00:00:00 2026-05-07 14:17:51 2026-05-08 03:09:28 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.8 277411843 VS_Spiljak_Rajana_2026.pdf VS_Spiljak_Rajana_2026.pdf 1 6A0677E508D11C50CF32EE595FD7DBA9 f2835558d1bc458a667db1d861c41e83a4ea8f33028da900dccdd588fbec8aca d21b5e8e-3dca-11f1-bba6-00155d0001a1 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=205524 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0