20.500.12556/DKUM-98170 Vpliv prepoznavnosti nogometnega kluba na prodajo vstopnic za tekme Influence of the football club´s recognition on ticket sale for matches Diplomsko delo obravnava vpliv prepoznavnosti nogometnega kluba na prodajo vstopnic za tekme. V sodobnem športnem okolju prepoznavnost kluba predstavlja pomemben dejavnik, ki vpliva na zanimanje navijačev in njihovo odločitev za obisk tekem. Prepoznavnost nogometnega kluba oblikujejo različni notranji in zunanji elementi, kot so ime kluba, klubske barve, vizualna identiteta, slogan, vrednote, management, športni rezultati, navijaške skupine, stadion ter prisotnost kluba na družbenih omrežjih. V diplomskem delu so predstavljeni tudi primeri tujih nogometnih klubov, ki s premišljenimi pristopi k promociji in razvoju blagovne znamke uspešno krepijo svojo prepoznavnost ter povečujejo zanimanje navijačev za obisk tekem. Analiza kaže, da večja prepoznavnost kluba prispeva k večji obiskanosti nogometnih tekem ter k večji prodaji vstopnic in klubskih izdelkov. Ugotovitve raziskave kažejo, da cena vstopnic ni ključni razlog za slabši obisk tekem. Večji vpliv na obisk imajo dodatne aktivnosti na stadionu, kot so ponudba hrane in animacija za otroke, ter aktivna promocija nogometnega kluba. Na podlagi ugotovitev lahko zaključimo, da ima prepoznavnost nogometnega kluba pomembno vlogo pri povečanju zanimanja navijačev in pri prodaji vstopnic. The thesis examines the influence of the football club's recognition on the ticket sale for matches. In the modern sports environment, the club's visibility is an important factor that influences the interest of fans and their decision to attend games. The recognition of a football club is shaped by various internal and external elements, such as the club's name, club colors, visual identity, slogan, values, management, sports results, fan groups, stadium, and the club's presence on social media. The thesis also presents examples of foreign football clubs that successfully enhance their recognition and increase fan interest in attending matches through thoughtful approaches to brand promotion and development. The analysis shows that greater club recognition contributes to higher attendance at football matches and higher sales of tickets and club merchandise. The research findings show that the ticket price is not the key reason for the lower attendance at matches. The additional activities at the stadium, such as food offerings and children's entertainment, as well as active promotion of the football club, have a greater impact on attendance. Based on the findings, we can conclude that the recognition of a football club plays an important role in increasing fan interest and ticket sales. prepoznavnost nogometnega kluba prvine prepoznavnosti prodaja vstopnic navijači marketing nogomet football club recognition ticket sales fans marketing true true false Ž. Kocjančič] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-05-21 17:43:40 2026-07-02 13:28:39 2026-07-03 03:09:50 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.126:796.332 283446275 VS_Kocjancic_Zak_2026.pdf VS_Kocjancic_Zak_2026.pdf 1 8E1639810A024CBA517943660656083C 0be8ca6dab9fd0eb877b26f10685a61044da221febbe60417af447794090a268 4cdd3fdb-73f7-11f1-a1c0-00155d580e34 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=207709 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0