20.500.12556/DKUM-98201 Vpliv vizualnih elementov na uspešnost oglaševanja na facebooku diplomsko delo The impact of visual elements on the effectiveness of facebook advertising Diplomska naloga proučuje vpliv vizualnih elementov na učinkovitost Facebook oglaševanja s primerjalno analizo treh oglasov slovenskih telekomunikacijskih podjetij Telekoma Slovenije, A1 Slovenije in Telemacha Slovenija, ki so istočasno oglaševala isti produkt iPhone 17 Pro. Teoretični del obravnava ključne vizualne elemente oglaševanja (podobe, tipografijo, barve in kompozicijo) ter njihovo vlogo pri zaznavanju in angažiranosti uporabnikov. V empiričnem delu je bila izvedena kvalitativna analiza vizualnih elementov vsakega oglasa in kvantitativna primerjava javno dostopnih metrik angažiranosti (reakcije, komentarji, delitve). Rezultati so pokazali, da so se kot najmočnejši napovedniki angažiranosti izkazale realistične fotografske podobe produkta, strateška raba barve in poziv k interakciji. Ugotovitve izpeljane raziskave potrjujejo, da so vizualni elementi ključni dejavnik angažiranosti uporabnikov na Facebooku. This thesis examines the impact of visual elements on the effectiveness of Facebook advertising through a comparative analysis of three ads by Slovenian telecommunications companies Telekom Slovenije, A1 Slovenije, and Telemach Slovenija, which simultaneously advertised the same product, the iPhone 17 Pro. The theoretical section discusses key visual elements of advertising (images, typography, colors, and composition) and their role in user perception and engagement. The empirical part involved a qualitative analysis of the visual elements of each advertisement and a quantitative comparison of publicly available engagement metrics (reactions, comments, shares). The results showed that realistic photographic images of the product, strategic use of color, and calls to action proved to be the strongest predictors of engagement. The findings of this study confirm that visual elements are a key factor in user engagement on Facebook. vizualni elementi oglaševanje družbena omrežja Facebook angažiranost visual elements advertising social media Facebook engagement true true false [L. Šerbec] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-05-26 09:40:49 2026-06-29 12:28:16 2026-07-11 03:06:12 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 Maribor 1 spletni vir (1 datoteka PDF (VII, 58 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 316.472.4(043.2) 284348675 UN_Serbec_Lucija_2026.pdf UN_Serbec_Lucija_2026.pdf 1 7EEA35F0391B8222C3DACDC858ACB269 f6fcbd5f88b7ceddb862368f0858efc58463680a8f9b1b5821738cf0965f2873 f7870a14-58e3-11f1-b241-00155d580e34 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=206419 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0