20.500.12556/DKUM-98655 Digitalna zasebnost uporabnikov mobilnih naprav in zaznave vdora v zasebnost v kontekstu invazivnega oglaševanja diplomsko delo visokošolskega študijskega programa Informacijska varnost Digital privacy of mobile device users and perceptions of privacy intrusion in the context of invasive advertising V zaključnem delu je obravnavana digitalna zasebnost uporabnikov mobilnih naprav v kontekstu invazivnega oglaševanja. Izhaja se iz dejstva, da mobilne naprave zaradi povezljivosti, aplikacij, lokacijskih storitev in sledilnih tehnologij omogočajo obsežno zbiranje osebnih podatkov. Personalizirano oglaševanje lahko prinaša koristi, hkrati pa ustvarja občutek nadzora, izgube zasebnosti in nezaupanja. V teoretičnem delu so predstavljeni pojmi digitalne zasebnosti, ciljnega oglaševanja, piškotkov, profiliranja in pravnega varstva osebnih podatkov. Empirični del temelji na pisnih polstrukturiranih intervjujih s strokovnjaki s področja varstva osebnih podatkov in informacijske varnosti korporativne varnosti. Z analizo odgovorov je bilo ugotovljeno, da invazivnost oglaševanja ni povezana le s pogostostjo oglasov, temveč predvsem z nepreglednim zbiranjem, povezovanjem in posredovanjem podatkov tretjim osebam. Kot dejavniki zaznanega vdora v zasebnost so bili prepoznani pomanjkanje transparentnosti, omejen nadzor uporabnikov, nizka digitalna pismenost in zapletenost oglaševalskih sistemov. Formalna privolitev zato ne pomeni nujno dejansko informirane izbire. Učinkovito varstvo digitalne zasebnosti je pogojeno z večjo transparentnostjo obdelave osebnih podatkov, okrepljenim nadzorom nad podatkovnimi tokovi ter doslednim uresničevanjem načela vgrajenega varstva zasebnosti. The thesis examines the digital privacy of mobile device users in the context of invasive advertising. It is based on the fact that mobile devices, through connectivity, applications, location services and tracking technologies, enable extensive collection of personal data. Personalized advertising may provide certain benefits, but at the same time it can create feelings of surveillance, loss of privacy and distrust. In the theoretical part, the concepts of digital privacy, targeted advertising, cookies, profiling and legal protection of personal data are presented. The empirical part is based on written semi-structured interviews with experts in the fields of personal data protection and information security.Through the analysis of the responses, it was established that the invasiveness of advertising is not related only to the frequency of advertisements, but primarily to the non-transparent collection, linking and disclosure of data to third parties. Lack of transparency, limited user control, low digital literacy and the complexity of advertising systems were identified as key factors contributing to the perceived intrusion into privacy. Formal consent therefore does not necessarily represent a genuinely informed choice. Effective protection of digital privacy depends on greater transparency in the processing of personal data, strengthened oversight of data flows and consistent implementation of the principle of privacy by design. oglaševanje invazivno oglaševanje mobilne naprave digitalna zasebnost diplomske naloge invasive advertising privacy invasion mobile devices digital privacy user tracking true true false E. Lemezović Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-06-29 09:19:38 2026-08-28 10:24:05 2026-08-29 03:10:18 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Ljubljana 2026 Ljubljana VII f., 61 str. 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 342.72/.73:659.1(043.2) 289239299 VS_Lemezovic_Eldin_2026.pdf VS_Lemezovic_Eldin_2026.pdf 1 729A84C15B3EB41DC0AD5FC8AC069F2E a7a734504e413aa70195f6435ae4cfd8385502a1ecef4272c8d3fd2d2c8dd461 965a7cd1-7b5f-11f1-bdc2-00155d580e34 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=208101 Fakulteta za varnostne vede 0 0 0