20.500.12556/DKUM-98765 Linguistic aspects of translation, localization, and transcreation in advertising slogans from Slovene into Serbian a case study with ma translation students Jezikovni vidiki prevajanja, lokalizacije in transkreacije oglaševalskih sloganov iz slovenščine v srbščino The paper discusses significance and characteristics of localization and transcreation in the translation of advertising slogans from Slovenian into Serbian by analyzing translation solutions of translation students at the Faculty of Philosophy in Novi Sad. Based on the analysis of the translations, we discovered that the students demonstrate appropriate linguistic competences, but do not distinguish between translation, localization and transcreation strategies. The case study reveals the need for a more extensive pedagogical focus on pragmatic and semiotic functions of advertising language and the importance of cultural specificity and creativity in the translation of advertising slogans. The research results indicate the need for a translational and professional discussion about the limits and intersections of translation, localization and transcreation in a global, multilingual and market-oriented society. V prispevku obravnavamo pomen in značilnosti lokalizacije in transkreacije pri prevajanju oglaševalskih sloganov iz slovenščine v srbščino na primeru prevodnih rešitev študentov prevajalstva Filozofske fakultete v Novem Sadu. Na podlagi analize prevodov ugotavljamo, da študenti izkazujejo ustrezne jezikovne kompetence, vendar ne razlikujejo med strategijami prevajanja, lokalizacije in transkreacije. Študija primera razkriva potrebo po večjem pedagoškem poudarku na pragmatičnih in semiotičnih funkcijah oglaševalskega jezika ter pomenu kulturne posebnosti in ustvarjalnosti pri prevodu oglaševalskih sloganov. Rezultati raziskave kažejo potrebo po translatološki in strokovni razpravi o mejah in stičiščih prevajanja, lokalizacije in transkreacije v globalni, večjezični in tržno usmerjeni družbi. transcreation advertising slogans translation Slovene language Serbian language transkreacija oglaševalski slogani prevajanje slovenščina srbščina true false true Angleški jezik Slovenski jezik Znanstveno delo 2026-07-07 03:06:10 2026-08-27 14:08:41 2026-08-28 11:57:35 0000-00-00 00:00:00 2026 0 0 str. 212-230 št. 1 Letn. 19 2026 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2026-06-24 81'25 283688451 10.18690/scn.19.1.212-230.2026 1855-6302 RAZ_Kucis_Vlasta_2026.pdf RAZ_Kucis_Vlasta_2026.pdf 1 2E5EA14887437B084B120FFA41A867F1 796d90b69713868212bf0aab9daf3a69d67a5a38f5819edbd60b4f47e66477ff 7ff31a83-a210-11f1-95cc-00155d0001be https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=210725 https://journals.um.si/index.php/slaviacentralis/en/article/view/6185 1 0af2c0d0-79a0-11f1-9e97-00155d580e34 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=207984 Filozofska fakulteta Univerzitetna založba Univerze v Mariboru Slavia Centralis 0 0 0