20.500.12556/DKUM-98894 Prenova blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o. Rebranding on the case of the company Marles hiše Maribor d.o.o. Blagovna znamka predstavlja eno izmed najpomembnejših sredstev podjetja, ki neposredno vpliva na njegovo prepoznavnost in konkurenčni položaj. Zaradi hitrih sprememb na trgu ter spreminjajočih se potreb in pričakovanj odjemalcev se podjetja vse pogosteje odločajo za prenovo blagovne znamke. Pri tem prenova blagovne znamke ne pomeni zgolj spremembe vizualne podobe, temveč celovit proces, ki zajema tudi spremembe strategije, identitete in načina komuniciranja podjetja. Diplomsko delo obravnava prenovo blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o. Osrednji namen raziskave je ugotoviti, kako s prenovo učinkovito posodobiti podobo podjetja in ohraniti konkurenčnost, ne da bi pri tem ogrozili njegovo dolgoletno tradicijo in zaupanje odjemalcev. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela. V prvem oziroma teoretičnem delu so predstavljeni pojem blagovne znamke, razlogi za njeno prenovo, proces prenove ter dejavniki, ki vplivajo na njeno uspešnost. V drugem oziroma empiričnem delu je predstavljena prenova blagovne znamke izbranega podjetja, pri čemer smo analizirali razloge za prenovo, proces prenove blagovne znamke, prenovljeno vizualno identiteto in komunikacijske aktivnosti ter odzive trga in kupcev. Ugotovitve kažejo, da je bila prenova blagovne znamke izvedena sistematično in strateško ter ni obsegala zgolj spremembe vizualne podobe, temveč tudi prenovo komunikacije, produktnega portfelja in tržnega pozicioniranja podjetja. Podjetje je s prenovo uspešno povezalo svojo dolgoletno tradicijo s sodobnimi vrednotami, kot so trajnost, kakovost bivanja in inovativnost. Analiza potrjuje, da lahko premišljeno načrtovana prenova blagovne znamke pomembno prispeva k večji prepoznavnosti podjetja, krepitvi konkurenčnega položaja in učinkovitejšemu nagovarjanju različnih ciljnih skupin. A brand is one of company's most important assets, directly influencing its recognition and competitive position. Due to rapid market changes and the evolving needs and expectations of customers, companies are increasingly engaging in rebranding. Rebranding is not merely a change in visual identity but a comprehensive process that also involves changes in the company's strategy, brand identity and communication. This bachelor's thesis examines the rebranding of Marles hiše Maribor d.o.o. The central research problem is to determine how a company can successfully modernize its brand and maintain its competitive position through rebranding without compromising its long-standing tradition and the trust of its customers. The thesis is divided into two parts. The first, theoretical part presents the concept of a brand, the reasons for rebranding, the rebranding process and the factors influencing its success. The second, empirical part focuses on the rebranding of the selected company. It analyses the reasons behind the rebranding, the rebranding process, the renewed visual identity, communication activities, and the responses of the market and customers. The findings indicate that the rebranding was implemented systematically and strategically and extended beyond changes to the visual identity to include the company's communication, product portfolio and market positioning. Through the rebranding, the company successfully combined its long-standing tradition with contemporary values such as sustainability, quality of living and innovation. The analysis confirms that a carefully planned rebranding can significantly enhance a company's brand recognition, strengthen its competitive position and enable it to address different target groups more effectively. Prenova blagovne znamke Marles hiše Maribor d.o.o. blagovna znamka upravljanje blagovne znamke identiteta blagovne znamke. Rebranding Marles hiše Maribor d.o.o. brand brand management brand identity. true true false E. Gavrić] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-07-15 20:21:19 2026-09-09 09:18:38 2026-09-10 03:10:12 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.626 290453763 UN_Gavric_Elena_2026.pdf UN_Gavric_Elena_2026.pdf 1 A9CD5AADC4D4119A6E73D644579E61F5 354ef831ed624381392496a620e06ee1533ab9c3da99d5a359de0daad8368a87 ff74fe02-a133-11f1-a6e9-00155d0001be https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=210555 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0