20.500.12556/DKUM-99168 Vloga embalaže pri gradnji blagovne znamke: pomen trajnostnih rešitev The role of packaging in brand building: the importance of sustainable solutions V diplomski nalogi je predstavljena vloga embalaže pri razvoju blagovne znamke v povezavi s trajnostnimi rešitvami. Naloga preučuje vpliv trajnostne embalaže na podobo podjetij ter njihove strateške pristope k okoljski odgovornosti. V teoretičnem delu je podan pregled teorij in praks razvoja blagovnih znamk, predstavljene pa so tudi trajnostne rešitve na področju embalaže. V empiričnem delu je predstavljena analiza trajnostne embalaže treh podjetij: Nestlé, Coca-Cola in Fructal. Proučene so različne embalažne rešitve, ki so jih navedena podjetja uvedla z namenom zmanjšanja vplivov na okolje, pri čemer so si prizadevala ohraniti kakovost in ugled svojih blagovnih znamk. Analiza se osredotoča na učinkovitost trajnostnih rešitev ter njihov vpliv na javno podobo podjetij. Trajnostne prakse predstavljajo pomemben del strategij podjetij pri prilagajanju zahtevam sodobnega trga, na katerem potrošniki vse bolj cenijo okolju prijazne rešitve. Namen diplomske naloge je prispevati k boljšemu razumevanju vpliva trajnostnih rešitev na razvoj blagovnih znamk ter njihovega pomena za poslovni svet. Naloga poudarja tudi pomen trajnostnega razvoja v sodobnem gospodarstvu. In my thesis, I presented the role of packaging in brand building in relation to sustainable solutions. The thesis examines the impact of sustainable packaging on the image of companies and their strategic approaches to environmental responsibility. The thesis provides an overview of theories and practices of brand building. The theoretical part includes a presentation of sustainable packaging solutions, while the practical part presents an analysis of sustainable packaging of three companies: Nestlé, Coca-Cola and Fructal. Various packaging solutions that these companies have implemented in order to reduce their impact on the environment while maintaining the quality of their brands are studied. The analysis focuses on the effectiveness of these sustainable solutions and their impact on the public image of companies. In addition, sustainable practices represent an important part of companies' strategies for adapting to the demands of the modern market, where consumers increasingly value environmentally friendly solutions. The purpose of the thesis is to contribute to understanding how sustainable solutions affect brand building and the wider business world, and to emphasize the importance of sustainable development in today's economic environment. Trajnost embalaža blagovna znamka okolje podjetje. Sustainability packaging brand environment company. true true false J. Kreže] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2026-08-05 11:51:10 2026-09-07 10:55:49 2026-09-08 03:09:20 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.626 290182403 VS_Kreze_Jan_2026.pdf VS_Kreze_Jan_2026.pdf 1 82324EDF8943FC1900AA5E4697DB1273 7b9b06fe8fc92f474a83b4e2db56119a5976be7665bcc65e0f745caef0076503 ab2a56fb-a148-11f1-a6e9-00155d0001be https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=210585 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0