TRGOVSKA ZNAMKA NATUR PUR

Šmalc, Katja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	TRGOVSKA ZNAMKA NATUR PUR
Avtorji:	ID Šmalc, Katja (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	VS_Smalc_Katja_2010.pdf (1,56 MB) MD5: 5A2739AEF49EB22EE3831FBBCA310FFD PID: 20.500.12556/dkum/7d79d55a-dd77-4745-990d-f73cf7858c2d
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Vsako trgovsko podjetje se zaveda, da bo na konkurenčnem trgu uspešno le, če mu bo uspelo zadovoljiti dva pomembnejša dejavnika, in sicer: identificirati in zadovoljiti želje ter potrebe kupcev ter doseči čim večji dobiček. Trgovsko podjetje mora zato biti inovativno pri izbiri tržnih inštrumentov, če želi doseči enega ključnih ciljev vsake organizacije, tj.povečanje prodaje in dobička. Eno novejših orodij necenovne konkurence je uvedba trgovske blagovne znamke (TBZ). Blagovna znamka kot pomemben vir premoženja podjetja postaja v zadnjem času vse bolj cenjena tudi med slovenskimi podjetji, saj ta ugotavljajo, da lahko prek oblikovanja močne identitete blagovne znamke gradijo na mreži zvestih kupcev. Raznovrstna ponudba izdelkov, ki zadovoljuje enake potrebe, kaže na izjemen pomen blagovne znamke, s katero se porabnik identificira. To so v zadnjem času spoznali tudi trgovci, ki so začeli za razliko od generičnih znamk, katerih glavni cilj je bil dobiček trgovca, uvajati pravo trgovsko blagovno znamko, s katero so povečali ugled trgovini, izboljšali dobičkonosnost poslovanja in pridobili večji delež porabnikov. Na trgovske blagovne znamke lahko gledamo kot na običajne blagovne znamke proizvajalcev, s to razliko, da je prodaja trgovskih blagovnih znamk omejena na trgovine, po katerih te znamke nosijo ime. Prav tako sodi v portfolijo enotne trgovske blagovne znamke množica zelo različnih proizvodov, česar pri proizvajalcih nismo navajeni. Trgovske blagovne znamke so edini izdelki v trgovini, kjer se trgovci samostojno odločajo o kakovosti, embalaži in maloprodajni ceni, kar je pri standardnih blagovnih znamkah v domeni proizvajalca. V diplomski nalogi so prikazane pomembnosti blagovne znamke na splošno in za konkretno trgovsko podjetje Spar. Podjetje se je odločilo za uvedbo lastne blagovne znamke Natur pur, da si zagotovi boljši položaj na trgu. Poleg tega je želelo izkoristiti prednosti lastne blagovne znamke, kot so večja razlika v ceni, večji asortiman, večja prepoznavnost in zvestoba kupcev, boljši nadzor nad prodajo, večja pogajalska moč do dobaviteljev in posledično večji ugled. Podjetje Spar je s pravilno zasnovano strategijo postopnega širjenja izdelkov Natur pur doseglo zastavljene cilje.
Ključne besede:	Blagovna znamka, trgovska blagovna znamka, identiteta, pozicioniranje, ustvarjanje blagovnih znamk, nakupno odločanje, Spar, trgovska znamka Natur pur
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	[K. Šmalc]
Leto izida:	2010
PID:	20.500.12556/DKUM-15345
UDK:	658.6
COBISS.SI-ID:	10411804
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:WTXOOHN0
Datum objave v DKUM:	12.11.2010
Število ogledov:	3111
Število prenosov:	392
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	PRIVATE-LABEL NATUR PUR
Opis:	Every commercial establishment is aware that it will succeed on a competitive market only if it manages to satisfy two important factors: identify and satisfy the wishes and needs of customers and maximize the profit. Therefore a commercial establishment must be innovative in choosing market instruments if it wants to achieve one of the key objectives of each organization, that is increase the sale and profit. One of the modern tools of non price competition is the introduction of commercial brand names. Brand name as an important source of company’s assets is lately becoming more appreciated also among Slovenian companies, since it has been established that a strong brand name identity is the basis for a network of loyal customers. Diverse product range that meets the same needs shows the great importance of the brand name with which the customer identifies himself. Traders are also aware of this fact since they introduced a real commercial brand name - opposed to the generic brand (the main goal was trader’s profit) - which increased the reputation of the trade, improved the profitability of the business and gain a greater share of customers. We can consider commercial brand names as normal brand names of manufacturers, with the difference that the sale of commercial brand names is limited to stores after which these bear the name. The portfolio of the commercial brand name includes different products which we are not used with the producers. Commercial brand names are the only products in a store, for which traders independently decide on the quality, packaging and retail price, which is for standard brand names in the domain of the manufacturer. The diploma work reveals the importance of brand names in general and specific commercial brand name Spar. The company decided to introduce its our own brand name Natur pur, in order to secure a better market position. In addition, it wanted to take advantages of its own brand such as: the higher difference in price, greater range of products, recognition and customer loyalty, better control of the sale, greater bargaining power in relation to suppliers and better reputation. With properly planed strategy of gradually expanding Natur pur products, Spar Company has achieved the set goals.
Ključne besede:	Brand name or trade mark, commercial brand name - private label brand, identity, positioning, creation of brand names, purchase decision, Spar, generic brand Natur pur

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj