| Naslov: | VZVODI TRŽNEGA USPEHA MODNIH BLAGOVNIH ZNAMK ZARA IN H&M NA GLOBALNEM TRGU |
|---|
| Avtorji: | ID Cvetko, Tanja (Avtor)
ID Jurše, Milan (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  UNI_Cvetko_Tanja_2011.pdf (1,81 MB)
MD5: 764162A64061107C7BC6CE9EB7FE0B0D
PID: 20.500.12556/dkum/709a00a7-6c08-4d73-97b5-d066b36ca4d4
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Podjetje Zara in H&M sta vsekakor vsem poznani modni blagovni znamki, specializirani predvsem z oblačili, namenjeni v največji meri ženskam, vsekakor pa tudi moškim in otrokom. Glavni kupec ene kot druge znamke je mlajša populacija med 15 in 45 let. Obe znamki veljata za srednje kakovostni in s tem omogočata dosego nakupa širšemu segmentu. Njuni izdelki so primerni za študente, mlade družine, poslovneže ipd. Obe se poslužujeta različnih tržnih poti, tržnega komuniciranja in lastnih inovativnih strategij, ki jima prinašajo takšno prepoznavnost in uspeh. Zarin glavni koncept je »Kupec na prvem mestu«, medtem ko v podjetju H&M stremijo h konceptu, ki se glasi »Ponuditi modo in kakovost po ugodnih cenah«. Obe podjetji imata svoje posebnosti, nekaj razlik in podobnosti. Obe se zavedata, da je ključnega pomena za uspeh razumevanje določenega trga, navad, ekonomskih značilnosti in seveda v največji meri potrebe in želje svojih odjemalcev. Največjo pozornost namenjata prav njim. Oglaševanje igra pomembnejšo vlogo v podjetju H&M, promovirajo se s spletno in kataloško prodajo, z raznimi panoji, z televizijskimi oglasi, z modnimi revijami. Spretno, seveda pozitivno izkoriščajo tudi znane osebnosti, modne kreatorje, igralce itd. Z njimi se povezujejo in s tem seveda privabljajo radovedne potencialne potrošnike njihovega blaga. V nasprotju s tem pa pri Zari ne dajejo tolikšnega pomena oglaševanju. Denar raje vlagajo v izgled in notranjost svojih trgovin, kar je seveda pri vsakem še tudi nezahtevnem kupcu zelo pomembno. Obe podjetji sta ekološko ozaveščeni in tudi temu dajeta velik pomen. V Zari prevozna tovorna distribucijska vozila uporabljajo biodizelska goriva. V H&M določena oblačila proizvajajo iz organskega bombaža. Obe blagovni znamki sporočata vsakodnevne sveže informacije javnosti na svojih spletnih straneh. Svojo prepoznavnost širita tudi z udeležbo na borzi vrednostnih papirjev. Celoten proces od zamisli kreatorja, distribucijskih kanalov pa vse do prodajne police pri obeh znamkah poteka hitro in učinkovito zaradi dobre informacijske tehnologije. Obe vstopata na trge na več načinov, eden izmed njih je npr. ciljno trženje, kar pomeni, da obe z dobrim predhodnim premislekom vstopata na določen trg in pri tem poiščeta najprivlačnejše lokacije za njihove trgovine. Vsekakor se blagovni znamki Zara in H&M opravičeno uvrščata med izjemno prepoznavne globalne znamke. To dokazujeta skozi svojo zgodovino, uspehom danes in zagotovo nas ne bosta razočarali tudi v prihodnosti svojega delovanja. |
|---|
| Ključne besede: | Moda, modna oblačila, trženje mode, blagovna znamka H&M, ZARA. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [T. Cvetko, V. Djakovič] |
|---|
| Leto izida: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-20283 |
|---|
| UDK: | 339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10870812 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:IDCMXJBM |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 30.11.2011 |
|---|
| Število ogledov: | 2296 |
|---|
| Število prenosov: | 225 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
