POMEN IN VLOGA EMBALAŽE V MARKETINŠKEM KOMUNICIRANJU; PRIMER EMBALAŽE KOZMETIKE AFRODITA

Volavšek, Andreja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	POMEN IN VLOGA EMBALAŽE V MARKETINŠKEM KOMUNICIRANJU; PRIMER EMBALAŽE KOZMETIKE AFRODITA
Avtorji:	ID Volavšek, Andreja (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	UNI_Volavsek_Andreja_2011.pdf (3,07 MB) MD5: A0C4A5065614A53BA17B24136208FDD0 PID: 20.500.12556/dkum/8320d3d9-09fa-4baf-b9a6-3b591990bc36
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	POVZETEK Embalaža nekega izdelka zajema vse v kar blago spravljamo za transport. Glede na potrebe izdelka izberemo embalažo, ki je najbolj primerna. Embalaža mora izdelek zavarovati pred vplivi okoljam, olajšati mora transport in skladiščenje izdelkov ter vsebovati informacije, ki jih potrošnik potrebuje pri nakupni odločitvi. Pomembna funkcija embalaže v marketinškem komuniciranju je tudi pospeševanje prodaje. To je vezano predvsem na vizualni del embalaže. Pomembno je da embalaža pri potrošniku vzbudi čustva in občutke ter porabniku posreduje določeno sporočilo. To pa lahko dosežemo z uporabo barv, z velikostjo in obliko embalaže ter materialom iz katerega je embalaža izdelana. S pomočjo teh elementov lahko porabnik nek izdelek hitreje zazna na prodajni polici in se odloči za nakup. Na tržišču je danes ogromno izdelkov, potrošnik pa se pri nakupni odločitvi srečuje z možnostjo izbire. S pravilno oblikovano embalažo, ki vsebuje odmevno sporočilo je izdelek na tržišču konkurenčen. Podjetja se morajo zavedati pomembnosti embalaže in se truditi za izbljšavo le te. Pomembno je mnenje porabnikov, katero lahko pripomore k izboljšavam embalaže in posledično večji prodaji izdelka. Embalaža prav tako izžareva bistvo blagovne znamke, njeno osebnost, slog, poslanstvo in filozofijo. Zato moramo biti pri načrtovanju in oblikovanju dizajna embalaže natančni, prav tako pa mora embalaža potrošniku nuditi informacije o izdelku in uporabi le tega. V Sloveniji se podjetja čedalje bolj zavedajo pomena embalaže. Obračajo se na potrošnike z raznimi natečaji kjer embalažo oblikujejo potrošniki, poznana je embalaža za mleko trgovskega podjetja Interspar. Podjetje Mercator pa je v sodelovanju s časnikom Finance meseca junija objavil razpis "Idejne rešitve za embalaže, narejene iz okolju prijaznih surovin za pakiranje ekoloških in drugih izdelkov slovenskega porekla."
Ključne besede:	embalaža, marketinško komuniciranje, porabnik, nakupna odločitev, dizajn
Kraj izida:	Žalec
Leto izida:	2011
PID:	20.500.12556/DKUM-21091
ISBN:	658.6
COBISS.SI-ID:	10936092
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:NBL3YNLE
Datum objave v DKUM:	20.01.2012
Število ogledov:	4383
Število prenosov:	791
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	THE IMPORTANCE OF PACKAGING IN MARKETING COMMUNICATION; STUDY CASE: PACKAGING OF COSMETIC BRAND AFRODITA
Opis:	ABSTRACT The packaging of a product includes everything that covers goods for transport. We must choose packaging that is the most appropriate and it is depending on the needs of the goods. Packaging must protect product from the environmental influences, make transport and storage of the product possible and provide information for the consumers. An important function of packaging in marketing communication is to increase sales. This is connected with the visual part of the package. It is important that the packaging stimulates emotions and feelings to the consumer, and deliver specific message to the potential buyers. This can be achieved with the specific colors, the size and shape of the packaging or with the right selection of the material from which the packaging is designed. With all these items the customer can quickly detect a product on the shelf and later purchase our product. Most of the world’s industries can produce more goods that consumers can buy. Consumer is always facing a choice which product to buy. We can make competitive product with the right design of the packaging that contains the outspoken message. It is important for companies to understand the importance of packaging and always try to improve it. They should listen to customers which can contribute ideas to improve packaging. Packaging is reflection of the brand, its personality, style, mission and philosophy. When companies developing new packaging for its product they must be very precise and must provide information for the customers about the product and how to use it. Companies in Slovenia are getting aware of the importance of packaging. They collaborate with consumers through various contests where consumers developing packaging for companies. Like collaboration with Interspar to design packaging for milk. In cooperation with business newspaper Finance, Mercator published a contest for packaging that is made from environmentally friendly materials for organic goods and other Slovenian product.
Ključne besede:	packaging, marketing communication, consumer, purchase decision, design

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj