| Naslov: | POVEČANJE UČINKOVITOSTI IN USPEŠNOSTI POSLOVANJA V MMSP S POMOČJO SPLETNEGA OGLAŠEVANJA |
|---|
| Avtorji: | ID Zagoričnik, Kristjan (Avtor)
ID Kampuš-Trop, Vida (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Zagoricnik_Kristjan_2013.pdf (1,20 MB)
MD5: 8F9A1B9C6FBF9E4FF9FA9C33B71CAF0B
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | FOV - Fakulteta za organizacijske vede
|
|---|
| Opis: | Naloga uvodoma predstavi spletno oglaševanje ter njegov pomen v Sloveniji in svetu. Izpostavi pomembno vlogo spletnega oglaševanja v podjetništvu na sploh. V nadaljevanju se osredotoči na prikaz trženja z uporabo spletnega oglaševanja, ki vključuje strategijo načrtovanja spletnega mesta, internetni marketinški plan, internetne prodajne modele ter umestitev v celoten proces trženja v podjetju. Pri tem je posebej izpostavljen pomen merljivosti učinkovitosti spletnega oglaševanja in analize marketinških akcij za uspešno poslovanje, predvsem malih podjetij. Osrednji del naloge prikazuje rezultate aplikativne raziskave, ki je bila izvedena decembra 2011 v okviru mikro, malih in srednje velikih podjetij (MMSP) v Sloveniji. Rezultati razkrivajo relativno slabo poznavanje delovanja spletnega oglaševanja med malimi podjetji ter obenem izpostavijo izjemen vpliv spletnega oglaševanja na poslovanje podjetja. Na osnovi rezultatov pridemo do informacij o stopnji uporabe spletnega trženja, ki je v okviru malih podjetij pod evropskim povprečjem. Rezultati prav tako podajajo razpršenost uporabe različnih oblik spletnega oglaševanja, kjer še vedno prevladuje oglaševanje preko spletnih iskalnikov. Rezultati pokažejo, da MMSP-ji namenjajo relativno majhen delež sredstev spletnemu oglaševanju. Kot kaže, je nezaupanje še vedno precejšnje, kar kaže na nepoznavanje področja med podjetji. Po drugi strani pridemo do ugotovitev, da podjetja z nepravilnim pristopom prevečkrat presežejo načrtovane stroške spletnega trženja, a medtem ne dosegajo predvidenih ciljev oglaševanja. Preko rezultatov raziskave se seznanimo tudi s tem, kako in kje tovrstna podjetja oglašujejo ter kaj delajo narobe pri uporabi spletnega oglaševanja. |
|---|
| Ključne besede: | spletno oglaševanje, iskalni marketing, internetni marketinški plan, malo podjetništvo, optimizacija spletnih strani, raziskava, učinkovitost, uspešnost, cenovni modeli, spletno poslovanje |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Leto izida: | 2013 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-40730 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 7238675 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:LMGXORRD |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 08.11.2013 |
|---|
| Število ogledov: | 3743 |
|---|
| Število prenosov: | 361 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | FOV
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
