| Naslov: | NAČINI POSPEŠEVANJA PRODAJE NA PRIMERU BLAGOVNE ZNAMKE GORENJKA |
|---|
| Avtorji: | ID Dovečar, Anja (Avtor)
ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  UN_Dovecar_Anja_2015.pdf (1,40 MB)
MD5: 39B8B9448CB242E7AD88AE6B663BDE7D
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Razvoj novih tehnologij, nasičenost trga z izdelki različnega porekla ter nenehen boj blagovnih znamk za pozornost, pri potencialnih odjemalcih povzroča zbeganost in nezaupljivost, kar še tako pogumnega kupca slej kot prej odvrne od nakupnega procesa. Sodobna slovenska podjetja so tako prisiljena trgu ponuditi izdelke, ki odjemalcem ponujajo določene konkurenčne prednosti. Zraven tega pa morajo nenehno spremljati želje potencialnih odjemalcev in izoblikovati ustrezno marketinško komuniciranje, ki ga le-ti zaznavajo kot drugačno in v njih spodbudi željo po nakupu. Med primer dobre slovenske prakse sodi družba Žito d.d., ki je s svojo blagovno znamko Gorenjka na domačem trgu prisotna že od leta 1922.
V diplomskem seminarju smo se spraševali, ali je zgolj tradicija blagovne znamke Gorenjka tista, zaradi katere je na slovenskem trgu prisotna že tako dolgo, ali je razlog morda tudi v primernem marketinškem komuniciranju, ki ga ima družba s svojimi odjemalci. Tako smo v teoretičnem delu diplomskega seminarja s pomočjo različnih avtorjev opredelili pojma marketinško komuniciranje in pospeševanje prodaje. Sledi praktični del, kjer smo se opredelili in predstavili pospeševanje prodaje za blagovno znamko Gorenjka, usmerjeno na končne porabnike. V zaključku pa smo na osnovi analize pospeševanja prodaje podali lastno mnenje za načine pospeševanja prodaje, ki jih izvaja Gorenjka. |
|---|
| Ključne besede: | marketinško komuniciranje, pospeševanje prodaje, porabniki, blagovna znamka Gorenjka |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [A. Dovečar] |
|---|
| Leto izida: | 2015 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-47399 |
|---|
| UDK: | 658.8 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12169244 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:76KURPLP |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 01.12.2015 |
|---|
| Število ogledov: | 2335 |
|---|
| Število prenosov: | 313 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
