Poznavanje in poistovetenje z identiteto znamke I feel Slovenia

Malovrh, Metka; Konečnik Ruzzier, Maja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Poznavanje in poistovetenje z identiteto znamke I feel Slovenia
Avtorji:	ID Malovrh, Metka (Avtor) ID Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor)
Datoteke:	http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:DOC-WALMCRWU
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Delo ni kategorizirano
Tipologija:	1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Moč znamk držav je vidna predvsem v njihovem sprejetju v očeh ciljnih javnosti, medtem ko se v ozadju močnih znamk skrivajo jasne strategije, oblikovane in vodene s pomočjo notranjih interesnih skupin države. Pri procesu oblikovanja znamke I feel Slovenia, katere uradno rojstvo beležimo ob koncu leta 2007, so bila mnenja notranjih skupin upoštevana, znamka pa je v slovenski javnosti hitro dosegla visoko prepoznavnost. Dobro poznavanje in naklonjenost znamki sta predvsem posledica njenih vizualnih elementov (slogana in logotipa). Rezultati v članku predstavljenih kvalitativnih študij, izvedenih sredi leta 2009, nakazujejo na dejstva, da identitetne značilnosti pozna le strokovna javnost (v našem primeru izvajalci znamke na ključnih področjih države oz. t. i. mnenjski voditelji), ne pa tudi prebivalci Slovenije. Prav tako pa rezultati nakazujejo, da bi se lahko z njeno vsebino poistovetili tudi prebivalci Slovenije, če bi jim bila vsebina primerno posredovana.
Ključne besede:	blagovne znamke, država, Slovenija, identiteta
Založnik:	Društvo ekonomistov Maribor
Leto izida:	2011
Št. strani:	str. 47-54
Številčenje:	Letn. 57, št. 1/2
PID:	20.500.12556/DKUM-52263
UDK:	159.953.35:347.772(497.4)
COBISS.SI-ID:	10578460
ISSN pri članku:	0547-3101
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:Q3TW3F4B
Datum objave v DKUM:	10.07.2015
Število ogledov:	994
Število prenosov:	63
Metapodatki:
Področja:	Ostalo
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Gradivo je del revije

Naslov:	Naše gospodarstvo : revija za aktualna gospodarska vprašanja
Skrajšan naslov:	Naše gospod.
Založnik:	Ekonomsko-poslovna fakulteta, Društvo ekonomistov Maribor, Ekonomski center Maribor
ISSN:	0547-3101
COBISS.SI-ID:	751364

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Familiarity and identification with the brand I feel Slovenia
Opis:	Strong country brands are those that are well perceived by their target groups. However, strong brands are based on clear strategies, which are developed and managed by internal stakeholders of the country. The brand I feel Slovenia was born at the end of 2007. In the process of brand development, the views of internal stakeholders were considered. The brand is well recognized and perceived among the Slovenian public. Familiarity with the brand is due primarily to its visual elements (logo and slogan). In the article we present the results of two qualitative studies which suggest that identity elements are known only to the professional public (in our case brand implementers or opinion leaders in key areas of the country), but not to the people of Slovenia. In addition, the results suggest that Slovenians could identify themselves with the brand identity if they would have been introduced to the appropriate content.

Zbirka

To gradivo je del naslednjih zbirk del:

Naše gospodarstvo

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj