| Naslov: | Marketing luksuznih blagovnih znamk |
|---|
| Avtorji: | ID Venta, Martina (Avtor)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  UN_Venta_Martina_2015.pdf (1,73 MB)
MD5: A4CA5A7138650DA1527CD4BF1CFB03AB
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Predmet analize v predloženem diplomskem projektu je marketing luksuznih blagovnih znamk. Koncept luksuznih blagovnih znamk smo najprej opredelili na teoretični ravni ter predstavili kompleksnost in posebnosti njihovega marketinškega spleta. V nadaljevanju smo predstavili luksuzno blagovno znamko – storitve hotela Kempinski Palace Portorož in luksuzno blagovno znamko – izdelke podjetja Sembikiya. Z analizo obeh primerov smo ugotovili, da ustrezata vsem kriterijem, ki jih mora izpolnjevati neka blagovna znamka, da se sme imenovati luksuzna. Prav tako smo identificirali tipe obeh predstavljenih luksuznih blagovnih znamk glede na stopnjo luksuznosti, zavedanje o blagovni znamki med odjemalci, medtem ko tipologije glede na obseg poslovanja nismo mogli identificirati. Analiza predstavljenega marketinškega spleta obeh izbranih luksuznih blagovnih znamk nam je pokazala podobnosti v kakovosti storitev pri Kempinskem hotelu in izdelkov pri Sembikiyi. Najbolj se je marketinški splet obravnavanih luksuznih blagovnih znamk razlikoval v izbiri marketinških poti in marketinškega komuniciranja. |
|---|
| Ključne besede: | luksuzne blagovne znamke, marketinški splet, Kempinski Palace Portorož, Sembikiya, marketing |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [M. Venta] |
|---|
| Leto izida: | 2015 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-54262 |
|---|
| UDK: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12234780 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:FQ0YGQ4N |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 22.03.2016 |
|---|
| Število ogledov: | 2592 |
|---|
| Število prenosov: | 356 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
