Vpliv oglaševanja v tiskanih medijih na nakupne odločitve starejših odjemalcev

Slana, Petra

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Vpliv oglaševanja v tiskanih medijih na nakupne odločitve starejših odjemalcev
Avtorji:	ID Slana, Petra (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Slana_Petra_2018.pdf (1,52 MB) MD5: 743F66BA78A1472966132D33F7A60E24 PID: 20.500.12556/dkum/50757c8f-ce76-43e7-9c2a-aa19124bb99b
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	V današnjem času nam je oglaševalska industrija vse bližje, pa če se zavedamo tega ali ne. Konkurenca na trgu je velika, zato vsak na svoj način apelira, nagovarja posameznike oziroma ciljne skupine. Tako smo vsakodnevno obdani s številnimi oglasnimi sporočili, kamorkoli seže naš pogled. Ljudje smo postali premišljeni odjemalci, odjemalci, ki vedo, kaj hočemo, zato se morajo podjetja potruditi, da nas prepričajo, prepričajo posamezne ciljne skupine, da se le-te odločijo za nakup prav njihovega izdelka ali storitve. Vsako ciljno skupino pa ni mogoče prepričati k nakupu na enak način. Mlajše generacije so bolj dovzetne za spremljanje informacij preko tako imenovanih sodobnih medijev, kot so spletne strani, družabna omrežja, mobilna telefonija, medtem ko starejše še vedno pritegnejo mediji, kot televizija, tisk, radio, vse bolj pa tudi internet. Glede na vse večji trend staranja prebivalstva pa so postali tudi pomembna ciljna skupina mnogih podjetij. Z leti število starejših narašča, medtem ko število rojstev upada. Zato je pomembno, da podjetja v ospredje ne postavljajo zgolj mladih, kateri so še vedno najbolj izpostavljena skupina odjemalcev, ampak začnejo večjo pozornost prenašati tudi na starejše odjemalce in njihove želje in potrebe po določenih izdelkih ali storitvah. V magistrski nalogi bomo s pomočjo raziskave poskušali ugotoviti, kako oglaševanje v tiskanih medijih vpliva na nakupne odločitve starejših odjemalcev. Raziskali bomo, kako dejavniki na podlagi tiskanih medijev (cena, kakovost izdelka ali storitve, privlačnost tiskanega oglasa), vplivajo na njihove nakupne odločitve. Prav tako bomo poskušali ugotoviti, kakšne prednosti oziroma slabosti predstavljajo tiskani mediji za starejše odjemalce in kakšno mnenje imajo o oglaševanju izdelkov ali storitev v samih tiskanih medijih.
Ključne besede:	oglaševanje, tiskani mediji, starejši odjemalci, izdelek ali storitev, nakupne navade
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	[P. Slana]
Leto izida:	2018
PID:	20.500.12556/DKUM-69995
UDK:	659.1
COBISS.SI-ID:	13037084
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:NRLA29MQ
Datum objave v DKUM:	14.06.2018
Število ogledov:	1833
Število prenosov:	195
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	25.03.2018

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Impact of the print media advertising on the purchase decisions of older customers
Opis:	Nowadays, our advertising industry is getting closer if we are aware of it or not. Competition on the market is getting bigger and bigger, so therefore everyone is appealing or addressing individuals or target groups in every way they can. Everywhere we go we are daily surrounded with numerous advertisements. We people have become thoughtful customers. We know what we want so all the companies have to make an effort to persuade us or individual target groups in decision to purchase each company’s product or service. However, we have to be aware that each target group cannot be persuaded to purchase specific product or service in the same way. The younger generations are more susceptible to monitoring information through so-called modern media, such as websites, social networks, mobile telephony, while older generations are still attracted by the media, such as television, print, radio, and more and more. In view of the increasing trend of aging population, they have become an important target group for many companies. Over the years the number of elderly people is increasing, while the number of births is decreasing. Because of that it is very important that companies do not put just young people at the front row, nerveless that they are still the most exposed group of customers. They also have to pay more attention to older customers and their desires and needs for specific products or services. With our study we will try to find out how advertising in printing media is influencing purchasing decisions of older customers. We will explore how factors based on printed media (price, quality of a product or service, the attractiveness of a printed advertisement) affect their buying decisions. We will also try to find out what are the advantages or disadvantages of printed media for older customers and what kind of opinion they have about advertising products or services in the printed media itself.
Ključne besede:	advertising, print media, older customers, product or service, shopping habits

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj